Sie sind auf der Suche nach einem neuen Fernseher. Wie gehen Sie vor? Gehen Sie in das nächste Elektronikgeschäft, greifen Sie nach dem billigsten Gerät und hoffen Sie, dass Sie die richtige Wahl getroffen haben? Oder machen Sie es wie die meisten Menschen heutzutage und achten auf die Marke, von der Sie bereits Gutes gehört haben? Dies ist dank erfolgreicher Employer Branding-Strategien möglich. Wie beim Kauf eines Fernsehers lesen Sie nicht nur Testberichte, sondern auch Erfahrungsberichte im Internet, sodass Sie am Ende oft besser informiert sind als die Verkäufer vor Ort.
In der heutigen digitalen Welt haben Menschen viel leichter Zugang zu Informationen. Dies gilt auch für die Auswahl des richtigen Arbeitgebers. Denn seien wir ehrlich: Entscheidungen über den Arbeitgeber werden viel gründlicher überdacht als die Auswahl eines Fernsehers.
Unternehmen müssen heutzutage effektives Employer Branding betreiben, um potenzielle Arbeitnehmer auf sich aufmerksam zu machen. Aber wussten Sie, dass eine starke Arbeitgebermarke viele positive Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben kann?
Wie Employer Branding die Außenwahrnehmung beeinflusst
Richtig eingesetztes Employer Branding kann Ihrem Unternehmen in vielerlei Hinsicht helfen – nicht nur bei der Außenwahrnehmung, sondern auch intern. Erfahren Sie jetzt, wie sich Employer Branding auf die externe Wahrnehmung auswirkt.
1. Eine klare Arbeitgebermarke ist entscheidend
Eine klare Arbeitgebermarke ist das A und O. Sie ist das Ergebnis einer erfolgreichen Employer Branding-Strategie. Fragen Sie sich, was Bewerberinnen und Bewerber in Vorstellungsgesprächen über Ihr Unternehmen sagen. Was sind die häufigsten Gründe, warum sie ausgerechnet bei Ihnen anfangen möchten und was erwarten sie von Ihnen als potenziellem Arbeitgeber? Wenn Sie sich selbst wiedererkennen, ist das großartig! Wenn Bewerberinnen und Bewerber jedoch von einem völlig anderen Unternehmen zu sprechen scheinen, sollten Sie die Eindeutigkeit Ihrer Arbeitgebermarke und die externe Kommunikation überprüfen.
2. Sich von der Konkurrenz abgrenzen
“Steigen Sie ein bei der Marktführerin für Produkt X. Attraktives Gehalt und Weiterbildungsmöglichkeiten werden geboten!” – Solche generischen Texte finden sich immer wieder in Stellenanzeigen. Mit dem richtigen Employer Branding können Sie Ihre individuellen Stärken in den Vordergrund stellen und mit Ihrer Einzigartigkeit punkten.
3. Qualitativ hochwertigere Bewerberinnen und Bewerber
Dieser Punkt hängt eng mit dem ersten zusammen. Je besser sich Bewerberinnen und Bewerber im Vorfeld über Ihr Unternehmen informieren können, desto größer ist die Chance, dass sie auch von der Unternehmenskultur zu Ihnen passen. Es ist frustrierend, jemanden im Vorstellungsgespräch sitzen zu haben, bei dem man nach kurzer Zeit merkt, dass die Erwartungen weit auseinandergehen. Mit einer authentischen und attraktiven Arbeitgebermarke gewinnen Sie nicht nur Ansehen, sondern Menschen sprechen auch gerne darüber.
4. Mehr Empfehlungen von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern
Es ist eine große Anerkennung für ein Unternehmen, wenn die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stolz auf ihren Arbeitgeber sind und anderen davon erzählen. Wenn Sie eine bekannte Arbeitgebermarke haben, erleichtert dies Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Arbeit. Sie können die offene Stelle ohne Umschweife empfehlen.
5. Steigerung der Bekanntheit
Dieser Punkt erklärt sich von selbst. Nicht nur Ihre Produkte oder Dienstleistungen tragen zur Bekanntheit bei, sondern auch Ihre Employer-Branding-Aktivitäten. Positionieren Sie sich als Top-Arbeitgeber in den Köpfen potenzieller Bewerberinnen und Bewerber.
6. Interne Vorteile durch eine klare Arbeitgebermarke
Eine klare Arbeitgebermarke wirkt sich nicht nur nach außen, sondern auch intern positiv aus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Ihre Positionierung verstehen und leben können. Eine klare Arbeitgebermarke erleichtert die tägliche Arbeit für alle Beteiligten und bildet die Grundlage für viele positive Effekte.
7. Attraktivität für bestehende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter steigern
Es ist kein Geheimnis, dass heutzutage nur wenige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter jahrzehntelang bei demselben Arbeitgeber bleiben. Denn irgendwo gibt es immer Grünere Wiesen. Bleiben Sie im “War for Talents” aktiv und vergessen Sie nicht Ihre eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Machen Sie Ihre Arbeitgebermarke im Unternehmen bekannt. Dabei spielen interne Kommunikationswege, die Personalabteilung und nicht zuletzt die Geschäftsführung eine wichtige Rolle.
8. Verbesserung des Arbeitsklimas
Durch eine klare Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke im Unternehmen schaffen Sie ein gemeinsames Verständnis innerhalb Ihrer Belegschaft. Wenn alle an einem Strang ziehen sollen, müssen Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verstehen, wofür Sie als Arbeitgeber stehen und welchen Beitrag jeder zum gemeinsamen Erfolg des Unternehmens leistet.
9. Geringere Personalfluktuation
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren können, bleiben tendenziell länger. Damit sich Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit Ihnen identifizieren können, müssen sie die Position des Arbeitgebers kennen. Mit einer klaren Arbeitgebermarke können Sie dafür sorgen, dass Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter länger bei Ihnen bleiben und Sie nicht ständig neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter einstellen müssen.
10. Steigerung des Engagements der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Je mehr gemeinsame Identifikationspunkte vorhanden sind, desto höher ist das Engagement. Eine einfache Regel.
11. Reduzierung der Fluktuation und Erhalt des Unternehmenswissens
Die Innovationskraft eines Unternehmens liegt größtenteils in den Köpfen der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Wenn jemand das Unternehmen verlässt, verlieren Sie nicht nur eine Arbeitskraft, sondern auch wertvolles Wissen, das Sie im Wettbewerb voranbringen könnte. Genauso wie Sie neue Bewerberinnen und Bewerber gewinnen möchten, sollten Sie sich auch darum bemühen, Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu halten.
12. Steigerung der Produktivität Ihres Unternehmens
Die Produktivität und Rentabilität Ihres Unternehmens steigen, wenn Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sich mit Ihrer Arbeitgebermarke identifizieren.
Fazit
Mit einer starken Arbeitgebermarke und dem richtigen Employer Branding machen Sie nicht nur nach außen hin einen guten Eindruck, sondern erzielen auch intern viele positive Effekte. Mit der richtigen Employer-Branding-Strategie nehmen Sie auf dem Arbeitsmarkt die Pole Position ein und tragen gleichzeitig zum wirtschaftlichen Erfolg Ihres Unternehmens bei.
