Rolex gilt als die Nummer eins unter den großen Schweizer Uhrenherstellern. Aber warum ist das so? Rüdiger Bucher, Chefredakteur von Chronos, nennt neun Gründe, die den Erfolg von Rolex erklären.
Grund #1: Die Bekanntheit
Rolex ist die bekannteste Luxusuhrenmarke. Selbst wer noch nie etwas von Omega, Breitling oder Patek Philippe gehört hat, kennt Rolex. Es gibt zwei Gruppen von Rolex-Käufern: diejenigen, die viel über Uhren wissen, und diejenigen, die wenig wissen. Kenner kaufen Rolex aufgrund der extrem hohen Qualität. Sie wollen eine alltagstaugliche Uhr von höchster Qualität. Andere Rolex-Käufer wissen nicht viel über Uhren, wissen aber genug, um zu wissen, dass Rolex das Beste ist. Für sie ist klar: Wenn man eine Uhr trägt, dann muss es eine Rolex sein. Es ist ein Kompliment an die Marke, dass sogar jemand, der sich nicht auskennt, Rolex als die Nummer eins ansieht.
Grund #2: Die Produktqualität
Der Erfolg von Rolex basiert auf der extrem hohen Produktqualität über die Jahrzehnte hinweg. Die Uhren zeigen die Zeit präzise an, sind robust, langlebig und zuverlässig. Es ist eine Kunst, eine gleichbleibend hohe Qualität bei einer Jahresproduktion von geschätzten drei Viertelmillionen Exemplaren zu erreichen. Rolex konzentriert sich auf das, was sie können, und verbessert die Details kontinuierlich. Das gilt sowohl für die Werke als auch für die Gehäuse. Rolex baut keine besonderen Komplikationen, sondern konzentriert sich auf das Wesentliche. Das Streben nach Perfektion zeigt sich zum Beispiel in den sauber und weich rastenden Drehlünetten.
Grund #3: Alles, was eine Uhr braucht
Rolex hat schon früh Innovationen eingeführt, die die Uhr tauglich für den Alltag machten. Rolex-Gründer Hans Wilsdorf ließ bereits 1914 ein Armbanduhrenwerk als Chronometer zertifizieren. Heute gehört die Chronometerprüfung zum Standard der mechanischen Rolex-Manufakturkaliber. Rolex war auch die erste Marke, die eine wasserdichte Armbanduhr entwickelte und einige Jahre später den automatischen Aufzug einführte. Die Alltagstauglichkeit spiegelt sich auch im Produktnamen “Oyster Perpetual” wider, der fast jede Rolex schmückt.
Grund #4: Design und Wiedererkennung
Die Alltagstauglichkeit findet sich auch im Design der Uhren wieder. Eine Rolex ist rund, was nicht nur der Wasserdichtheit dient, sondern auch für eine klare Ablesbarkeit sorgt. Typische Designmerkmale wie die geriffelte Lünette, die Datumslupe oder das Oyster-Metallarmband sind seit Jahrzehnten kaum verändert worden. Dadurch erkennt man eine Rolex schon von Weitem.
Grund #5: Die Wertstabilität
Im Gegensatz zu vielen anderen Produkten behalten Rolex-Uhren ihren Wert. Zumindest für die begehrten Sportuhren in Stahl bekommt man auch Jahre später kaum weniger, vielleicht sogar mehr, als man beim Kauf bezahlt hat. Diese Wertstabilität ist für Käufer äußerst verlockend und beruhigend.
Grund #6: Die Preise auf Auktionen
Ältere Rolex-Uhren erzielen regelmäßig hohe Preise auf Auktionen. Neben Patek Philippe gilt Rolex als die heißeste Marke in der Auktionsszene. Ein Beispiel dafür ist die Referenz 6062 “Bao Dai”, die im Mai 2017 für mehr als fünf Millionen Schweizer Franken verkauft wurde.
Grund #7: Die künstliche Verknappung
Rolex bringt nicht annähernd so viele Modelle in die Läden, wie verkauft werden könnten. Die Folge sind lange Wartelisten. Die Jagd nach der begehrtesten Uhr der Welt, der berühmten Daytona in Stahl, trägt weiter zum Mythos Rolex bei.
Grund #8: Werbung und Kommunikation
Rolex hat eine starke Präsenz in prestigeträchtigen Sportarten wie Tennis, Golf, Motorsport, Reiten oder Segeln. Seit vielen Jahren ist Rolex offizieller Zeitgeber in Wimbledon und sponsert Tennislegende Roger Federer. Die Botschaft ist klar: Rolex steht für Sport und Erfolg.
Grund #9: Der Mythos des Monolithen
Rolex bleibt dem Bewährten treu und verbessert es kontinuierlich. Rolex reagiert nicht auf jeden Trend und verzichtet auf komplizierte Uhren oder den Onlinehandel. Diese Konstanz macht die Marke berechenbar und schützt sie vor Fehlern. Rolex präsentiert jedes Jahr Detailverbesserungen und behält das Feuerwerk für sich.
Die neun Gründe für den Erfolg von Rolex sind die Bekanntheit, die Produktqualität, die Alltagstauglichkeit, das Design, die Wertstabilität, die Preise auf Auktionen, die künstliche Verknappung, die Werbung und Kommunikation sowie der Mythos des Monolithen. Zusammen machen diese Faktoren Rolex zur erfolgreichsten Marke unter den Schweizer Uhrenherstellern.
Rolex gilt als die Nummer eins unter den großen Schweizer Uhrenherstellern. Aber warum ist das so? Rüdiger Bucher, Chefredakteur von Chronos, nennt neun Gründe, die den Erfolg von Rolex erklären.
Grund #1: Die Bekanntheit
Rolex ist die bekannteste Luxusuhrenmarke. Selbst wer noch nie etwas von Omega, Breitling oder Patek Philippe gehört hat, kennt Rolex. Es gibt zwei Gruppen von Rolex-Käufern: diejenigen, die viel über Uhren wissen, und diejenigen, die wenig wissen. Kenner kaufen Rolex aufgrund der extrem hohen Qualität. Sie wollen eine alltagstaugliche Uhr von höchster Qualität. Andere Rolex-Käufer wissen nicht viel über Uhren, wissen aber genug, um zu wissen, dass Rolex das Beste ist. Für sie ist klar: Wenn man eine Uhr trägt, dann muss es eine Rolex sein. Es ist ein Kompliment an die Marke, dass sogar jemand, der sich nicht auskennt, Rolex als die Nummer eins ansieht.
Grund #2: Die Produktqualität
Der Erfolg von Rolex basiert auf der extrem hohen Produktqualität über die Jahrzehnte hinweg. Die Uhren zeigen die Zeit präzise an, sind robust, langlebig und zuverlässig. Es ist eine Kunst, eine gleichbleibend hohe Qualität bei einer Jahresproduktion von geschätzten drei Viertelmillionen Exemplaren zu erreichen. Rolex konzentriert sich auf das, was sie können, und verbessert die Details kontinuierlich. Das gilt sowohl für die Werke als auch für die Gehäuse. Rolex baut keine besonderen Komplikationen, sondern konzentriert sich auf das Wesentliche. Das Streben nach Perfektion zeigt sich zum Beispiel in den sauber und weich rastenden Drehlünetten.
Grund #3: Alles, was eine Uhr braucht
Rolex hat schon früh Innovationen eingeführt, die die Uhr tauglich für den Alltag machten. Rolex-Gründer Hans Wilsdorf ließ bereits 1914 ein Armbanduhrenwerk als Chronometer zertifizieren. Heute gehört die Chronometerprüfung zum Standard der mechanischen Rolex-Manufakturkaliber. Rolex war auch die erste Marke, die eine wasserdichte Armbanduhr entwickelte und einige Jahre später den automatischen Aufzug einführte. Die Alltagstauglichkeit spiegelt sich auch im Produktnamen “Oyster Perpetual” wider, der fast jede Rolex schmückt.
Grund #4: Design und Wiedererkennung
Die Alltagstauglichkeit findet sich auch im Design der Uhren wieder. Eine Rolex ist rund, was nicht nur der Wasserdichtheit dient, sondern auch für eine klare Ablesbarkeit sorgt. Typische Designmerkmale wie die geriffelte Lünette, die Datumslupe oder das Oyster-Metallarmband sind seit Jahrzehnten kaum verändert worden. Dadurch erkennt man eine Rolex schon von Weitem.
Grund #5: Die Wertstabilität
Im Gegensatz zu vielen anderen Produkten behalten Rolex-Uhren ihren Wert. Zumindest für die begehrten Sportuhren in Stahl bekommt man auch Jahre später kaum weniger, vielleicht sogar mehr, als man beim Kauf bezahlt hat. Diese Wertstabilität ist für Käufer äußerst verlockend und beruhigend.
Grund #6: Die Preise auf Auktionen
Ältere Rolex-Uhren erzielen regelmäßig hohe Preise auf Auktionen. Neben Patek Philippe gilt Rolex als die heißeste Marke in der Auktionsszene. Ein Beispiel dafür ist die Referenz 6062 “Bao Dai”, die im Mai 2017 für mehr als fünf Millionen Schweizer Franken verkauft wurde.
Grund #7: Die künstliche Verknappung
Rolex bringt nicht annähernd so viele Modelle in die Läden, wie verkauft werden könnten. Die Folge sind lange Wartelisten. Die Jagd nach der begehrtesten Uhr der Welt, der berühmten Daytona in Stahl, trägt weiter zum Mythos Rolex bei.
Grund #8: Werbung und Kommunikation
Rolex hat eine starke Präsenz in prestigeträchtigen Sportarten wie Tennis, Golf, Motorsport, Reiten oder Segeln. Seit vielen Jahren ist Rolex offizieller Zeitgeber in Wimbledon und sponsert Tennislegende Roger Federer. Die Botschaft ist klar: Rolex steht für Sport und Erfolg.
Grund #9: Der Mythos des Monolithen
Rolex bleibt dem Bewährten treu und verbessert es kontinuierlich. Rolex reagiert nicht auf jeden Trend und verzichtet auf komplizierte Uhren oder den Onlinehandel. Diese Konstanz macht die Marke berechenbar und schützt sie vor Fehlern. Rolex präsentiert jedes Jahr Detailverbesserungen und behält das Feuerwerk für sich.
Die neun Gründe für den Erfolg von Rolex sind die Bekanntheit, die Produktqualität, die Alltagstauglichkeit, das Design, die Wertstabilität, die Preise auf Auktionen, die künstliche Verknappung, die Werbung und Kommunikation sowie der Mythos des Monolithen. Zusammen machen diese Faktoren Rolex zur erfolgreichsten Marke unter den Schweizer Uhrenherstellern.
