Willkommen zu unserem Artikel, in dem wir die Unterschiede zwischen AdWords und AdSense von Google aufdecken. Vielleicht hast du bereits von Google Ads gehört, aber wusstest du, dass es auch Google AdSense gibt? In diesem Artikel geben wir dir einen Einblick in diese beiden Programme und zeigen dir, für wen sie geeignet sind.
Was ist Google AdSense?
Google AdSense ermöglicht es Website-Betreibern, Anzeigen auf ihren Websites und anderen “Flächen” zu platzieren und dafür eine Provision zu erhalten. Diese Website-Betreiber sind Teil des Google Display-Netzwerks, das Werbetreibende über Google Ads nutzen können.
Stell dir vor, du besuchst eine Rezept-Website und siehst dort Banner-Anzeigen. Die Website-Betreiber verdienen Geld, indem sie diese Flächen für Werbetreibende zur Verfügung stellen. Google bezahlt die Website-Betreiber basierend auf dem Erfolg dieser Anzeigen. Google AdSense ist perfekt für Website-Betreiber, die bereits Traffic generieren und diesen monetarisieren möchten.
Lies weiter, um die Hauptunterschiede zwischen Google Ads und AdSense, ihre Zielgruppen und die Kostenstruktur besser zu verstehen.
Zweck
| Plattform | Zweck |
|---|---|
| Google Ads (Suche) | Generiere Traffic für deine eigene Website von Google als Suchmaschine. |
| Google Ads (Display) | Generiere Traffic für deine eigene Website über das Google Display-Netzwerk, zu dem Verlagspartner, mobile Apps und Videos gehören. |
| Google AdSense | Generiere Traffic für andere Websites als Verlagspartner des Google Display-Netzwerks. |
Strategie
| Plattform | Strategie |
|---|---|
| Google Ads (Suche) | Du weißt, dass deine Zielgruppe nach deinen Produkten oder Dienstleistungen auf Google sucht und möchtest in den Suchergebnissen erscheinen. |
| Google Ads (Display) | Deine Zielgruppe kennt möglicherweise dein Produkt oder deine Dienstleistung nicht und sucht nicht danach. Eine visuelle Anzeige kann jedoch ihre Aufmerksamkeit erregen, wenn du auf den Websites erscheinst, die sie besuchen. |
| Google AdSense | Deine Website generiert Traffic, und du möchtest diesen monetarisieren. Du bist offen dafür, Werbeflächen an Werbetreibende zu vermieten, die für deine Zielgruppe interessant sein könnten. |
Kostenstruktur
| Plattform | Kostenstruktur |
|---|---|
| Google Ads (Suche) | Du zahlst eine Gebühr für jeden Klick auf deine Anzeigen. Die Kosten pro Klick (CPC) können je nach Gebotshöhe, Anzeigenrang im Vergleich zur Konkurrenz und Qualitätsbewertung variieren. |
| Google Ads (Display) | Du kannst die richtige Preisgestaltung für deine Ziele wählen: Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM) oder Kosten pro Aktion (CPA). CPC eignet sich besser zur Generierung von Traffic, CPM zur Steigerung der Bekanntheit und CPA zur Erzielung von Conversions. |
| Google AdSense | Die Teilnahme an AdSense ist kostenlos, und du erhältst eine Provision für Klicks, Impressionen und andere Interaktionen, die Anzeigen auf deiner Website von Benutzern erhalten. Dabei spielen Zielgruppe, Anzeigenplatzierung und Anzeigenqualität eine Rolle für deine Einnahmen mit AdSense. |
Dies sind nur einige der Unterschiede zwischen den Google-Werbemöglichkeiten. Die Kostenstruktur hängt von verschiedenen Faktoren ab. Wenn du mehr über Google Ads erfahren möchtest, lies weiter.
Google Ads (Suche)
Für die Top-Anzeigenpositionen gibt es natürlich eine enorme Nachfrage. Google startet eine Auktion, sobald mindestens zwei Werbetreibende für Schlüsselwörter bieten, die mit den Suchanfragen der Benutzer auf Google in Verbindung stehen.
Die Advertiser können Schlüsselwörter und deren entsprechende Anzeigenkopie und Zielseite in Gruppen kategorisieren, die Gruppe auswählen, für die sie bieten möchten, und ihr Höchstgebot festlegen. Anschließend wählt Google ein Schlüsselwort aus der Anzeigengruppe des Werbetreibenden aus, das ihrer Meinung nach am relevantesten für die Suchanfrage der Benutzer ist, und nimmt es in die Auktion auf.
Eine Google-Auktion funktioniert jedoch anders als eine typische Auktion für Antiquitäten. Google möchte das Spielfeld in Bezug auf die Reichweite ausgleichen. Daher gewinnt nicht immer der Höchstbietende die Auktion, sondern derjenige mit dem höchsten Anzeigenrang.
Der Anzeigenrang wird berechnet, indem das maximale Gebot pro Klick mit der Qualitätsbewertung deiner Anzeige multipliziert wird. Die Qualitätsbewertung berücksichtigt die Relevanz deiner Website für das Schlüsselwort, die Benutzererfahrung und die Klickrate. Das bedeutet, dass Unternehmen nicht einfach durch ihr Werbebudget die Spitzenposition für jedes beliebige Schlüsselwort erlangen können. Ihre Inhalte müssen ansprechend sein.
Google Ads möchte die besten Werbetreibenden belohnen, indem sie hochwertigen Anzeigen höhere Positionen und niedrigere Kosten pro Klick bieten. Umgekehrt möchten sie schlechte Werbetreibende davon abhalten, minderwertige Inhalte zu bewerben. Werbetreibende mit niedrigen Qualitätsbewertungen erhalten in der Regel nur dann eine hohe Anzeigenposition, wenn sie einen hohen Kosten pro Klick bieten. Wenn sie einen niedrigeren Preis pro Klick zahlen möchten, müssen sie sich mit einer niedrigen Anzeigenposition begnügen.
Wenn du eine Google-Auktion gewinnst, wird dein tatsächlicher Kosten pro Klick anhand des zweithöchsten Anzeigenrangs dividiert durch deine Qualitätsbewertung plus einem Cent berechnet. Du zahlst nur dein Höchstgebot, wenn du der einzige Bieter in der Auktion bist oder wenn du das höchste Gebot abgibst, aber den niedrigsten Anzeigenrang hast. In diesem Fall erhältst du die letzte Anzeigenposition.
Google Ads (Display) / Google AdSense
Bei Display-Anzeigen bieten Werbetreibende wie bei Suchanzeigen in der Google Ads-Auktion um Werbeflächen von Publishern. Sie bieten auf bestimmte Schlüsselwörter, und wenn der Inhalt eines Publishers die gleichen oder ähnliche Schlüsselwörter enthält, verkauft Google ihre Werbeflächen an den Höchstbietenden und zahlt dem Publisher einen kleinen Teil des Gebots, wenn Menschen auf die Anzeige auf ihrer Website klicken.
Im Gegensatz zu Google Ads optimiert AdSense die Anzeigen, die auf den Websites der Publisher angezeigt werden, nicht für eine maximale Rendite wie bei den Suchanzeigen von Google Ads, wenn die Werbetreibenden ihre Werbekampagnen optimieren möchten. Daher hängt der Verdienst eines Publishers mit AdSense davon ab, wie gut er die Anzeigen auf seiner Website platziert und wie gut die Werbetreibenden ihre Anzeigen gestalten können.
Publisher haben jedoch die Kontrolle darüber, welche Arten von Anzeigen angezeigt werden. Sie können zwischen Textanzeigen, Displayanzeigen, Rich-Media-Anzeigen und vielem mehr wählen. Sie können auch den Stil ihrer Anzeige anpassen oder eine eigene erstellen. Dadurch können sie Größe, Farbe, Text, Hintergrund und Rahmen der Anzeigen, die auf ihrer Website angezeigt werden, ändern. Darüber hinaus können sie nur drei Content-Anzeigen, drei Link-Anzeigen und zwei Suchfelder auf jeder ihrer Webseiten platzieren.
Sowohl Google Ads (Suche und Display) als auch Google AdSense sind effektive Möglichkeiten, mit digitaler Werbung Umsatz zu generieren – ersteres, indem du Traffic auf deine Website bringst, und letzteres, indem du Traffic zu anderen Websites leitest.
Nachdem du das Programm ausgewählt hast, das zu dir passt, kannst du deine Strategie umsetzen.
Autor: SEO-Experte
