Camper, eine Marke, die auf Tradition aufbaut, hat sich als bemerkenswert innovationsfreudig erwiesen und sogar das Potenzial, ihr ursprüngliches Geschäftsmodell herauszufordern. Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis ins Jahr 1877 zurück, als Antonio Fluxá auf der spanischen Insel Mallorca vom Geschäftsmann zum Schuhmacher wurde und eine Schuhfabrik eröffnete. Die Arbeit mit Leder wurde zur Familientradition, genauso wie Neuerfindung. Im Jahr 1975 modernisierte sein Enkel Lorenzo die Art und Weise, wie Schuhe entworfen wurden, und gründete das Unternehmen Camper, das sich vom katalanischen Wort für “Bauer” ableitet. Seine Markenphilosophie spiegelte die ländlichen Werte seiner Vorfahren wider: Sparsamkeit, Pragmatismus, Geselligkeit und Respekt vor natürlichen Ressourcen.
Innovation als Leitprinzip
Heute ist Lorenzos Sohn Miguel dafür verantwortlich, dass Camper, das weltweit über 240 Geschäfte von Australien bis in die Türkei hat, den Geist der Neuerfindung am Leben hält. Obwohl Camper für sein außergewöhnliches Denken bekannt ist – eine kürzlich gestartete Werbekampagne zeigt Menschen, deren Köpfe offene Schuhkartons voller skurriler Bilder sind – scheinen einige seiner neuesten Unternehmungen völlig verwirrend zu sein. Als globale Marke, die an einem Wendepunkt steht, hat sich Camper dazu entschieden, konventionelle Marketingweisheiten herauszufordern und fast seine Identität zu ändern. In den letzten Jahren hat Camper eine Hotelkette eröffnet und ist ins Restaurantgeschäft eingestiegen. Man könnte argumentieren, dass es eine gewisse Logik ist, dass ein Schuhunternehmen, das für Komfort bekannt ist, gesunde Lebensmittel und nachhaltige Unterkünfte anbietet. Aber was ist mit ihrer neuesten Initiative? Die hochwertigen Camper Together Geschäfte, die die Arbeiten zeitgenössischer Möbeldesigner und avantgardistischer Künstler präsentieren, wirken wie trendy Galerien.
Die Kunst des Risikos
“Mein Job ist es, Risiken einzugehen”, sagt der 32-jährige Miguel Fluxá. “Ich bin mir nicht sicher, wie meine genaue Position ist.” Er arbeitet auf dem wunderschön restaurierten Landgut seiner Familie auf Mallorca, das er in ein Labor für die Erprobung neuer Ideen verwandelt hat, von umweltbewusster Verpackung bis hin zur Mikrofarm. Dort arbeitet er mit einigen der originellsten kreativen Köpfe der Designwelt zusammen, um neue Schuhkonzepte und Einzelhandelsumgebungen zu entwickeln. “Bei Camper sind wir nicht sehr begeistert von Fokusgruppen oder Marketingexperten”, sagt er. “Wir machen Dinge einfach, weil sie sich richtig anfühlen.”
Zusammenarbeit mit aufstrebenden Talenten
Eines der Dinge, die sich richtig anfühlen, ist die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Talenten. Die neuen Camper Together-Filialen entstehen in Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen und Designern mit einer starken autorenstimme. Jede Filiale ist einzigartig und stellt eine deutliche Abkehr von den früheren, weniger auffälligen Geschäften dar. “Die Geschäftswelt sagt uns, dass alle Camper-Geschäfte gleich aussehen sollten”, sagt Fluxá. “Wir sind nicht überzeugt, dass dies die beste Strategie für uns ist.” Die einzige Konzession an die Konsistenz sind die fünf hauseigenen Architekten, die Vollzeit arbeiten, um Gastdesignern bei der Umsetzung ihrer Ideen zu helfen.
Kulturelle Relevanz als Erfolgsfaktor
Laut Markenstratege Brian Collins, ehemaliger CCO bei Ogilvy Worldwide, ist es für Camper wichtiger, kulturell relevant zu bleiben als an seinen rustikalen Wurzeln festzuhalten. “Heutzutage haben die Menschen keine Zeit für Unehrlichkeit”, warnt er. “Werbekampagnen machen sie misstrauisch. Der effektivste Weg für eine Marke, ihre Geschichte zu erzählen, ist ihre Einzelhandelsumgebung. Wenn Sie darüber sprechen wollen, eröffnen Sie einen großartigen Laden! Gutes Design zieht Aufmerksamkeit auf sich.” Collins charakterisiert die neueste Werbekampagne des Unternehmens als Erfolg. “Die neuesten Camper-Geschäfte sind fantastisch”, sagt er. “Diese Menschen nutzen ihr Erbe als Antrieb – sie werden nicht von ihrer Vergangenheit paralysiert.”
Zusammenfassung
Camper, das traditionsreiche Unternehmen, hat gezeigt, dass Innovation und Neuerfindung der Schlüssel zum Erfolg sind. Durch die Zusammenarbeit mit aufstrebenden Designern und Künstlern schafft Camper einzigartige Einzelhandelserlebnisse, die kulturell relevant sind. Die Marke bleibt ihren Wurzeln treu, während sie sich an neue Zeiten und Kundenanforderungen anpasst. Camper ist ein erfolgreiches Beispiel dafür, wie ein Unternehmen einen neuen Weg einschlagen kann, ohne seine Glaubwürdigkeit zu verlieren.
