Das spanische Schuhlabel Camper hat nicht nur mit seinen außergewöhnlichen Schuhen, sondern auch mit seinem einzigartigen Marketing mein Interesse geweckt. Vor etwa 20 Jahren, als Guillem Ferrer noch als Designleiter für die Marke tätig war, wurde ich zum ersten Mal auf Camper aufmerksam.
Was mich damals am meisten beeindruckte, war die Art und Weise, wie das Marketing von Camper die mallorquinische Identität der Marke betonte und mit einem ökologischen Ansatz verknüpfte. Sie warb für „Die Walking Society“ und war somit eines der ersten Unternehmen auf Mallorca, das das Konzept der Inselidentität erfolgreich nutzte. Camper war zudem eine der ersten umweltbewussten Marken in Spanien, die nicht langweilig oder hippiehaft wirkte, sondern irgendwie cool war.
Natürlich wollte ich schon immer die wahre Geschichte hinter den Camper-Schuhen und ihrer revolutionären Marketingstrategie erfahren. Als ich erfuhr, dass Christer Söderberg, ein Freund von The Olive Press, Guillem persönlich kannte, bat ich ihn um ein Interview.
Wir trafen uns im La Molienda in der Carrer del Bisbe Campins, hinter Misericordia und oberhalb von Jaime III. Ich kann das La Molienda definitiv empfehlen – ein freundliches, helles und luftiges Café, das köstliche Frühstücke mit lokal angebauten, saisonalen und biologisch zertifizierten Zutaten serviert.
Aber bevor wir zu meinem Interview mit Guillem kommen, möchte ich Ihnen etwas Hintergrundwissen über Camper geben.
Die Geschichte von Camper
Camper wurde 1975 von Guillems Freund Llorenç Fluxa gegründet. Llorenç stammte aus einer Schuhmacherfamilie aus Inca, dem Zentrum der Schuhherstellung auf Mallorca. Mit seinem Wissen über traditionelles Handwerk schuf er eine neue mallorquinische Schuhmarke.
Es dauerte nicht lange, bis Camper in Spanien zum Marktführer wurde. Doch die Marke hatte immer noch keine eigene, unverwechselbare Identität. Llorenç wollte den spanischen Markt verlassen und musste einen Weg finden, dies zu erreichen.
Im Jahr 1980 bat er Guillem, dem Unternehmen beizutreten.
Das Interview
Als erstes fielen mir Guillems außergewöhnliche, vintage Camper-Schuhe auf. Sie waren wirklich cool. Ich erinnere mich noch daran, wie ich sie zum ersten Mal auf einer Reise nach Mallorca sah, als ich noch im Vereinigten Königreich lebte. Damals fand ich sie großartig, aber konnte mir nicht vorstellen, damit durch den Schmutz und Nieselregen von London zu einem Geschäftstermin zu gehen.
Aber nach einer Minute in Guillems Gesellschaft vergaß ich die Schuhe und war von seiner bemerkenswerten Energie, seinem Humor, seiner Bescheidenheit und seiner ruhigen Überzeugung begeistert.
“Guillem, wie bist du auf die Marketingstrategie für Camper gekommen?”, fragte ich neugierig.
“Es gab keine Strategie, kein Marketing”, antwortete er. “Ich nannte es ‘Mediterranes Marketing’, aber das bedeutet nichts. Die Idee bestand einfach darin, authentisch mallorquinisch zu sein und dieses Konzept außerhalb von Mallorca zu verbreiten. Ich wollte auch keinen Trends folgen oder modisch sein.”
“Das muss damals ziemlich radikal gewesen sein, vor allem, wenn Camper bereits erfolgreich war”, entgegnete ich.
“Vielleicht, aber Llorenç hatte ein Problem: Er musste Camper zu einer internationalen Marke machen. Ich wusste, dass das Unternehmen seine Marketingstrategie ändern musste, um erfolgreich zu sein. Ich wusste, dass es möglich war. Ich folgte meinem Herzen.”
“Wie hast du das umgesetzt?”, fragte ich weiter.
“Ich habe neue Ideen in die Camper-Kollektion eingeführt und ein Image geschaffen, das eng mit Mallorca und der Natur verbunden war. Ich verwendete natürliche und recycelte Materialien.”
“Warum war die Natur so wichtig für dich?”, wollte ich wissen.
“Wir sind Natur. Und wenn wir Natur sind, können wir uns nicht selbst verletzen. Ich wusste, dass Camper zu einem Wald werden musste. Die Schuhe mussten zu Bäumen werden.”
“Und wann hast du Camper verlassen?”
“Im Jahr 1998. Ich war 15 Jahre lang dabei.”
“Christer hat mir erzählt, dass du auch aktiv in ökologischen und bildungsbezogenen Aktivitäten tätig bist, die Mallorca zugutekommen. Wie kam es dazu?”
“Meine Lebensphilosophie ist, dass man 25 Jahre lang lernt, 25 Jahre lang praktiziert, 25 Jahre lang dient und die letzten 25 Jahre darauf vorbereitet, ins nächste Leben zu gehen. Im Moment bin ich im Dienst.”
“Was machst du genau?”
“Im Jahr 1998 gründete ich die Pocapoc-Bewegung. Dabei handelt es sich um eine Gruppe von Menschen, die lokale Aktionen zum Schutz der Erde, der Seele und der Gesellschaft inspiriert, fördert und durchführt. Wir setzen uns für die Integration von Ökologie, Spiritualität, einer Wirtschaft des Glücks und Bildung ein und arbeiten in einem Geist der Freiheit und des Dienstes an der Gemeinschaft. Zu unseren Mitgliedern gehören international bekannte spirituelle Führer, Umweltaktivisten und Performer wie Satish Kumar, Fritjof Capra und Vandana Shiva.”
“Worin besteht euer Engagement?”
“Wir sind im Bereich Bildung aktiv, bilden Lehrer für neue Lehrmethoden aus und setzen uns seit 19 Jahren auf ganz Mallorca dafür ein. Derzeit arbeite ich an einem Pilgerprojekt namens Cami de Lluc, das 34 Städte umfasst. Wir organisieren jährlich ein Event namens ‘Erde, Seele und Gesellschaft’ – das nächste findet am 13., 14. und 15. Oktober dieses Jahres statt.”
“Als einheimischer Mallorquiner, wie stehst du zu Massentourismus auf der Insel?”
“Mallorca ist für mich wie eine Oase mitten in der Sahara. Es gibt 200 Millionen Augen, die auf die Insel schauen. Das ist nicht verwunderlich. Die Energie hier ist fantastisch. Das Problem ist, dass wir eine Plattform geschaffen haben, um Menschen nach Mallorca einzuladen, aber keine Grenzen setzen.”
“Was würdest du ändern?”, fragte ich interessiert.
“Zusammen mit meinem Freund und Mentor Satish Kumar möchte ich, dass die Menschen als Pilger nach Mallorca kommen. Denn wenn man als Tourist irgendwohin reist, interessiert man sich hauptsächlich für sich selbst. Die touristische Denkweise ist sehr egozentrisch und selbstbezogen. Aber wenn man als Pilger kommt, ist man am Ort interessiert, weil man ihn als heilig und schön empfindet. Wir möchten auch, dass die Menschen auf Mallorca sich selbst als Pilger in ihrem eigenen Land betrachten.”
“Wir haben bereits sieben Pilgerrouten über die Insel geschaffen, die am Meer beginnen und im heiligen Wald von Lluc enden, nicht im Kloster. Diejenigen, die diese Routen bewandern, schätzen die Schönheit und Ökologie der Insel. Sie treffen auf Mallorquins, die ihnen helfen, das wahre Wesen der Insel zu verstehen.”
“Du wirkst unglaublich positiv. Was treibt dich an?”, wollte ich abschließend wissen.
“Ich bin ein ‘Hopist’. Ich weiß, dass man nur sich selbst ändern kann. Aber wenn man das tut, kann das die Welt verändern. Das Innere kann das Äußere beeinflussen.”
“Danke, Guillem. Das war ein inspirierendes Gespräch. Und jetzt zu diesen Schuhen…”
Die Schuhe von Guillem sind originale Camper, aber man kann Schuhe, die nach denselben Prinzipien entworfen und hergestellt wurden, von Irene Peukes kaufen, einem Mitglied von Guillems ursprünglichem Camper-Designteam.
Irenes Firma, Pla, verwendet von bangladeschischen Handwerkerinnen handgewebte Jutefasern, um den charakteristischen oberen Teil des Schuhs herzustellen. Sie arbeitet mit Caritas Bangladesh und hält sich an die Grundsätze des fairen Handels.
Das fertige Obermaterial, das aus einem einzigen Jutegeflecht besteht, wird nach Mallorca zurückgebracht, wo die Sohle, der sogenannte “suau”, aus einer dicken Gewebeschicht und natürlichem Krepp zusammengefügt wird.
Pla-Schuhe sind unglaublich bequem und ja, irgendwie cool.
Erfahren Sie hier mehr über Pocapoc.
Hier finden Sie Pla-Schuhhändler.
