Du möchtest mit deinem Unternehmen erfolgreich am Markt auftreten? Egal, ob du ein kleines Unternehmen oder ein Großkonzern bist, ein konsistentes Corporate Design ist dabei von großer Bedeutung. Doch worin liegt der Nutzen und was macht ein gutes Corporate Design aus?
Was ist Corporate Design?
Unter Corporate Design (CD) versteht man den visuellen Auftritt eines Unternehmens. Es dreht sich also alles um das Design deines Unternehmens. Das Corporate Design umfasst dabei die Gestaltung von textuellen Inhalten wie Briefen, E-Mails, Social-Media-Mitteilungen, aber auch Websites und vieles mehr.
Corporate Identity und Corporate Design
Oftmals werden Corporate Identity (CI) und Corporate Design verwechselt. Obwohl sie sich klar unterscheiden, sind sie eng miteinander verbunden: Das Corporate Design orientiert sich an der Corporate Identity und soll diese durch Designelemente vermitteln. Die Corporate Identity hingegen beschreibt den Unternehmenscharakter und umfasst neben dem Design auch das Verhalten und Auftreten des Unternehmens und seiner Mitarbeiter.
Jedes Unternehmen besitzt von Natur aus eine Corporate Identity. Je mehr sich die Mitarbeiter mit ihr identifizieren, desto besser. Und wenn sich sogar Kunden damit identifizieren, dann hast du alles richtig gemacht. Große Konzerne entwickeln eigene Konzepte für ihre Corporate Identity, während sich bei kleinen Unternehmen die Corporate Identity möglicherweise bereits durch den Charakter des Geschäftsführers bildet.
Warum ist Corporate Design so wichtig?
Ein gutes Corporate Design sorgt dafür, dass dein Unternehmen einheitlich auftritt und auf emotionaler Ebene verschiedene Attribute vermittelt. Ein modernes Design steht zum Beispiel für Zukunftsfähigkeit, während klare Strukturen für Professionalität und Zuverlässigkeit stehen. Durch diese Wirkung stärkst du die Kundenbindung und verbesserst deine Marktposition. Es gibt viele Designelemente, die für ein Corporate Design verwendet werden können.
Welche Möglichkeiten bietet Corporate Design?
Die Möglichkeiten für ein Corporate Design sind nahezu unbegrenzt. Neben der Gestaltung der Typografie spielen auch Logos, Farbwelten, Textstrukturen und die Innen- und Außengestaltung deiner Geschäftsimmobilie eine wichtige Rolle. Selbst das Design der Arbeitskleidung und die Produktgestaltung können eine Rolle spielen. Doch das visuelle Erscheinungsbild ist nur ein Teil der Möglichkeiten. Auch akustische Inhalte, wie der Klingelton der Geschäfts-Smartphones oder die Musik in Videos, spielen eine Rolle. Sogar scheinbar alltägliche Geräusche wie das Tippen auf einer Tastatur können einen identifizierenden Einfluss haben. Auch Gerüche können eine Rolle spielen – von Raumsprays über Reinigungsmittel bis hin zu speziellen Kaffees oder Tees in den Aufenthaltsräumen. Das taktilen Design, zum Beispiel in Form von Arbeitskleidung oder der Prägung des Mitarbeiterausweises, spielt ebenfalls eine Rolle.
Was beeinflusst das Corporate Design?
Bei der Entwicklung eines Corporate Designs spielen die Zielsetzung und der gewünschte Effekt eine entscheidende Rolle. Möchtest du eher konservativ und zuverlässig wirken oder modern und innovativ? Die Branche, das Produkt und die Dienstleistung sind dabei ebenso wichtig wie der Charakter des Unternehmens. Auch die Corporate Identity spielt eine große Rolle bei der Gestaltung des Corporate Designs. Die Produktgestaltung hingegen ist oft mehr ein Einflussfaktor als eine Designmöglichkeit, da das Produkt in der Regel schon festgelegt ist. Das Land, die Kultur und natürlich die Zielgruppe haben ebenfalls Einfluss auf das Corporate Design.
Kosten von Corporate Design
Die Kosten für ein Corporate Design können je nach Unternehmen variieren. Die Frage sollte jedoch eher lauten: Lohnt sich die Investition in ein konsistentes Corporate Design? Denn alleine die Gestaltung und Pflege von Vorlagen für Schriftverkehr und Veröffentlichungen kann bereits einen hohen Aufwand bedeuten. Die Antwort ist jedoch praktisch immer “Ja!”, da ein gelungenes Corporate Design zu einer besseren Marktposition führt.
Zukunftsfähiges Corporate Design – die eigentliche Herausforderung
Die eigentliche Herausforderung bei der Gestaltung eines Corporate Designs liegt in seiner Zeitlosigkeit. Das Design muss nicht nur die aktuellen Zielsetzungen erfüllen, sondern auch langfristig gültig sein. Es muss zukunftsfähig sein und nur minimale Anpassungen erfordern. Nur so kannst du effektiv die Bekanntheit deines Unternehmens steigern und eine starke Marke aufbauen.
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Jetzt weißt du, warum ein konsistentes Corporate Design für den Erfolg deines Unternehmens unverzichtbar ist. Nutze die vielfältigen Möglichkeiten des Corporate Designs und schaffe ein einzigartiges visuelles Erscheinungsbild, das deine Kunden begeistert!
