Jays, J’s, Jordans, Jumpans, Breds – egal wie du sie nennst, alle sprechen über die legendären Air Jordan Sneakers von Nike. Seit ihrer Einführung vor über 30 Jahren haben diese Schuhe ihre Bedeutung als reine Fußbekleidung weit hinter sich gelassen. Sie sind zu wertvollen Sammlerstücken und Investitionsobjekten geworden und haben eine eigene Kultur von Sneakerheads um sich herum geschaffen.
Aber für Einsteiger kann es schwer sein, die verschiedenen Aspekte der Jordans zu verstehen und ihren Wert einzuschätzen. Das ist genau der Grund, warum wir hier sind. Dies ist ein Leitfaden für Nicht-Sneakerheads, um in die Welt der Air Jordans einzutauchen. (Pro-Tipp: Viele der Lektionen dieses Leitfadens lassen sich auch auf andere Sneaker-Marken anwenden.) Lasst uns loslegen.
Was genau ist der Air Jordan?
Lass uns mit dem Mann selbst beginnen: Michael Jordan. MJ ist vielleicht der bekannteste lebende Athlet auf diesem Planeten. Als Basketballspieler brach er Rekorde in der NBA und gewann Medaillen bei den Olympischen Spielen. Er hat auch eine äußerst lukrative Karriere außerhalb des Spielfelds als Filmstar, NASCAR-Team-Mitbesitzer und natürlich als Namensgeber und Aushängeschild der erfolgreichsten Sneaker-Marke aller Zeiten, den Air Jordans von Nike.
1984 unterzeichnete Nike einen Vertrag mit MJ, um seine eigene Sneaker-Marke zu kreieren. Zu dieser Zeit war Converse der offizielle Schuh der NBA, daher fielen die Schuhe auf dem Platz auf. Nike hatte gerade “Air Soles” erfunden, eine neue Technologie für ihre Laufschuhe, und Jordan war bekannt für seine außergewöhnliche Fähigkeit, große Höhen beim Dunking zu erreichen. So entstand der Name Air Jordan.
Während einige andere Athleten das Gesicht einer Sneaker-Marke waren, lösten die Air Jordans einen regelrechten Kult aus, mit treuen Fans, die bis heute unerreicht sind. Durch geschicktes Marketing, wie zum Beispiel die Schaffung einer Werbekampagne für einen “verbotenen Schuh”, als die NBA begann, Jordan für seine bunten Schuhe zu bestrafen, verkaufte Nike das 40-fache ihres Ziels und erzielte im ersten Jahr einen Umsatz von 126 Millionen US-Dollar. Die aktuellen Zahlen sind noch beeindruckender: Nike hat allein im Jahr 2020 einen Umsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar erzielt.
Was bedeuten die Zahlen an den Air Jordans?
Die meisten Air Jordans sind mit einer Editionsnummer von 1-35 gekennzeichnet. Es gibt insgesamt 35 Editionen, die sequenziell nummeriert sind und etwa einmal im Jahr seit der Einführung des Air Jordan 1 im Jahr 1985 herauskommen.
Denke daran, dass es innerhalb jeder Edition verschiedene Farbkombinationen und Kollaborationen gibt (dazu kommen wir später), so dass es wesentlich mehr als 35 verschiedene Arten des Sneakers gibt. Jede Edition hat ein unterschiedliches Design, sowohl optisch als auch funktional. Das Cardboard Connection hat einen großartigen visuellen Leitfaden zu jeder Edition der Air Jordans, den du als schnelles Spickzettel verwenden kannst.
Hier ist, was du über den Einfluss einer Edition auf den Wert eines Air Jordans wissen solltest: Zunächst einmal wird jede Edition in begrenzter Stückzahl veröffentlicht. Vor allem sind Schuhe zum Tragen gedacht. Im Laufe der Zeit werden frühere Editionen abgenutzt, verloren oder ruiniert, so dass frühe Editionen in gutem Zustand seltener und damit wertvoller werden.
Das ist natürlich eine sehr allgemeine Aussage. Da unterschiedliche Farbkombinationen und Kollaborationen in der Regel in begrenzteren Stückzahlen veröffentlicht werden, können diese besonderen Faktoren eine Editionsnummer bei der Bewertung übertrumpfen.
Es kann auch eine spezielle Bedeutung für bestimmte Editionen in der Sneakerhead-Welt geben, die über die Chronologie hinausgeht – zum Beispiel ist der Air Jordan 3 bemerkenswert, weil er der erste Mid-Cut-Basketballschuh überhaupt war und weil Nike mit dem legendären Spike Lee für einige der einflussreichsten Werbespots aller Zeiten zusammengearbeitet hat.
Oder, da verschiedene Editionen unterschiedliche Designer haben können, sind einige Schuhe beliebt wegen ihres Designers. Tinker Hatfield ist zum Beispiel wahrscheinlich der bekannteste Designer der Jordan-Marke.
Für einen allgemeinen Überblick darüber, wie sich das Design jeder Edition unterscheidet, schau dir das Ranking von HNHH mit Bildern der Silhouette jeder Edition an.
Neues Slang-Alarm: Wenn es darum geht, das Design eines Paares Jordans zu diskutieren, wirst du oft die Bezeichnung Silhouette hören. Das liegt daran, dass die Seitenansicht den besten Blick auf die Design-Details des Schuhs bietet.
Es gibt eine Handvoll Jordan-Brand-Sneaker, die keine Editionsnummer haben. Diese werden Team Jordans genannt und wurden in den 90er Jahren hergestellt, als die Jordan-Brand begann, mehr kreative Kontrolle zu übernehmen und sich als eigenständige Marke von Nike abspaltete (obwohl sie immer noch Teil des Nike-Konzerns sind).
Was ist ein Retro?
Retros sind Neuauflagen eines früheren Modells (das Original wird passenderweise als OG bezeichnet), die Jahre später mit unterschiedlicher Schuhherstellungstechnologie und geringfügigen Änderungen im Material neu veröffentlicht werden.
Das erklärt, warum es so viele Air Jordan 1s aus verschiedenen Jahren gibt, obwohl das OG-Modell bereits 1985 veröffentlicht wurde. Es gibt Retro-Versionen der meisten Editionen, aber der Air Jordan 1 hat mit Abstand die meisten – laut dem Blog von Nike gibt es 99 Jordan 1 Retro-Versionen.
Um den Unterschied zwischen den beiden Arten von Schuhen zu verstehen, ist dieses Video des YouTube-Kanals VintageKicksGallery ein guter erster Anhaltspunkt. Der Moderator vergleicht einen OG Air Jordan 1 von 1985 mit einem Retro von 2017 und erklärt, warum der OG mehrere Tausend Dollar wert ist, während der Retro nur ein paar Hundert kostet.
Die Lektionen gelten allgemein für Retros und zeigen, wie die neueren Schuhe Abstriche machen, um die Sneaker erschwinglicher und tragbarer zu machen. Letztendlich schlägt er vor, es so zu betrachten wie einen Vintage-Auto: Die neueren Modelle sind schneller und fahren sich im Alltag besser, aber die Klassiker sind mehr wert, weil sie die Originale sind.
Was sind Colorways und warum sind sie wichtig?
Kurz gesagt, ist ein Colorway genau das, wonach es klingt: die einzigartigen Farbkombinationen bei einem Paar Air Jordans. Das Gesamt-Design einer Edition bleibt in der Regel gleich, aber die Farbmuster ändern sich – wie verschiedene Buntstifte, die aber innerhalb der kräftigen Linien eines Malbuchs bleiben.
Es gibt so viele verschiedene Colorways, dass es praktisch unmöglich ist, sie zu zählen. Allein bei den Air Jordan 1s gibt es 23 verschiedene Colorways.
Was macht einen Colorway wertvoll? Ein Faktor ist, ob es eine gute Geschichte dahinter gibt. Zum Beispiel ist “Flu Game” eine Schwarz-Rot-Version des Air Jordan 12, die ihren Namen bekommen hat, weil MJ diesen bestimmten Colorway während des berühmten fünften Spiels der NBA Finals 1997 trug, bei dem er die Bulls trotz einer erkennbaren Fiebererkrankung zum Sieg führte (später wurde gemunkelt, dass er eine Lebensmittelvergiftung von einer Pizza hatte).
Selbst ohne eine sensationelle Geschichte sind Colorways, die Jordan auf dem Spielfeld getragen hat, wie Bred (die Schwarz/Rot-Farbgebung, die die Signature-Farben der Chicago Bulls emuliert und mit der berühmten “verbotenen” Nike-Kampagne in Verbindung gebracht wird) oder Chicago (die Schwarz/Weiß/Rot-Farbgebung, die MJ während der Saison 1985 am häufigsten trug), beliebt. Die frühesten Colorways, wie Metallics und Royals, werden oft bevorzugt.
Und wie bei allem anderen sind einige Colorways aus rein subjektiven Gründen beliebt. Am Ende des Tages ist ein Sneaker wie jedes andere Kleidungsstück – die Leute mögen einfach, was sie mögen! Hier ist die Erklärung des Sneakerhead-YouTubers DNA SHOW zu seinen Top 5 Jordan 1 Colorways, unter Berücksichtigung von Internet-Hype, Wiederverkaufswert und ja, persönlichem Geschmack.
Wie funktionieren Kollaborationen?
Wenn du ein Paar Jordans mit einem Namen siehst, der nicht MJ gehört, dann handelt es sich wahrscheinlich um eine Kollaboration oder Player Edition. Wie du dir sicher schon gedacht hast, ist “Collab” die Abkürzung für Kollaboration, bei der ein Prominenter, in der Regel ein Rapper oder Modedesigner, bei der Gestaltung seines Traumpaars Sneaker hilft. Eine Player Edition wird zur Ehre eines Athleten hergestellt.
Kollaborationen sind aus mehreren Gründen extrem wertvoll. Erstens werden sie in begrenzter Auflage veröffentlicht, normalerweise unter 50 Paar, wodurch sie selten sind.
Zweitens verleiht die Zusammenarbeit mit einem beliebten Prominenten dem Schuh eine besondere Bedeutung für die Fans, während die Verbindung mit einem Couture-Designer wie Dior dem Schuh in Modekreisen mehr Ansehen verleihen kann.
Der dritte Grund ist etwas subjektiver – sie sehen cool aus! Kollaborationen verwenden oft radikale Designelemente, wie zum Beispiel Nikki Minajs Kollaboration, die mit rosa Glitzer überzogen ist und sich so von der Masse abhebt. Für weitere Informationen solltest du die Liste von SoleCollector zu jeder Jordan-Kollaboration checken.
Was bedeutet “Deadstock-Zustand” und warum ist er wichtig?
“Deadstock” ist eine Bezeichnung aus dem Sneaker-Slang und bezieht sich auf ungetragene Sneaker, die noch ihre Original-Tags haben. Diese Schuhe können einen Aufpreis wert sein. Es ist das Sneaker-Äquivalent zu einem anderen Wort, das du vielleicht schon einmal in der Welt der Sammler gehört hast: “Mint-Zustand”.
Auf anderen Plattformen wie eBay siehst du vielleicht einen Schuh mit der Bezeichnung NDS (Near Deadstock) oder sogar VVVNDS (Very Very Very Near Deadstock). Diese Bezeichnungen können bedeuten, dass sie nur einmal anprobiert wurden, was ausreicht, um sie von einem Deadstock-Status auszuschließen. Da es keine klaren Richtlinien für den Zustand eines Sneakers gibt, gehst du möglicherweise ein Risiko ein, wenn du nicht genau weißt, was der Verkäufer mit NDS meint.
Eine andere verwandte Phrase, die du in der Sneaker-Welt hören könntest, ist “On Ice”. Ähnlich wie bei “Deadstock” bedeutet dies, dass die Sneaker nicht getragen werden und der Besitzer darauf wartet, sie später in makellosem Zustand zu verkaufen. Wenn du jedoch ein Investment-Stück kaufen möchtest, sei dir bewusst, dass “On Ice” für verschiedene Leute unterschiedliche Bedeutungen haben kann. “Deadstock” solltest du daher mehr Beachtung schenken. Für mehr Slang, den du als Sneaker-Einsteiger kennen solltest, schau dir den Sneaker-Guide für Anfänger von GQ an.
HINWEIS: Dies unterscheidet sich von der allgemeinen Retail-Definition von “Dead Stock” in zwei Worten, was sich auf Ware bezieht, die schlecht verkauft wurde und sich daher in einem Lager ansammelt. Dieses Dead Stock wird mit einem erheblichen Rabatt verkauft und ist daher sehr unterschiedlich zu verstehen als in der Sneaker-Welt!
Wie hängt das alles mit anderen Sneaker-Marken zusammen?
Während Air Jordans eine Klasse für sich sind, kannst du viele der Lektionen aus diesem Guide auch anwenden, wenn du andere Sneaker-Marken bewertest. Zum Beispiel wird viel von der Slang-Begrifflichkeiten (Colorways, Kollaborationen, Deadstock, Retro, OG, Editionen usw.) bei verschiedenen Schuhen gleich sein, aber besonders bei Nike-Schuhen. Wenn du also einen Nike Air Force oder Air Max anschaust, kannst du sicher sein, dass die Namenskonventionen und Zahlen dieselbe Bedeutung haben wie bei Jordans.
