Werbung und Promotion werden oft als eins und dasselbe angesehen. Aber in Wirklichkeit gibt es einen Unterschied zwischen den beiden Begriffen. Werbung ist eine Kommunikationsform, die darauf abzielt, potenzielle Kunden dazu zu bringen, Ihr Produkt gegenüber der Konkurrenz zu kaufen. Auf der anderen Seite ist Promotion eine Marketingtechnik, die verschiedene Instrumente wie Werbung, Public Relations, persönlichen Verkauf und Direktmarketing nutzt, um Kunden über das angebotene Produkt zu informieren.
Vergleichstabelle
| Basis für Vergleich | Werbung | Promotion |
|---|---|---|
| Bedeutung | Technik, um öffentliche Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder eine Dienstleistung durch bezahlte Netzwerke zu lenken | Satz von Aktivitäten, die Informationen über das Produkt, die Marke oder den Service verbreiten |
| Was ist es? | Teilmenge | Übersetzung |
| Ziel | Aufbau des Markenimages und Steigerung des Umsatzes | kurzfristiger Verkaufsschub |
| Strategie | Werbestrategie | Marketingstrategie |
| Auswirkungen | Langfristig | Kurzfristig |
| Ergebnisse | In der Regel langsam, mit der Zeit sichtbar | Sofort |
| Kosten | Sehr teuer | Kostenwirksam |
| Am besten geeignet für | Mittlere und große Unternehmen | Alle Unternehmen |
Definition von Werbung
Werbung ist ein unpersönliches Instrument, das verwendet wird, um öffentliche Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder eine Dienstleistung durch ausgewählte und bezahlte Medien zu lenken. Es handelt sich um eine Form der Kommunikation, die eine einzige Nachricht an eine große Anzahl von Menschen übermittelt. Werbung ist also im Wesentlichen das “Erzählen und Verkaufen” kommerzieller Produkte.
Unternehmen nutzen Werbung, um potenzielle Kunden zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen. Verschiedene Kanäle wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Magazine, Plakatwände, Broschüren, Poster, Taxis, Busse, Wände usw. werden für Werbezwecke genutzt. Die Kosten für die Werbung eines einzelnen Produkts sind heutzutage sehr hoch. Die Werbung zieht die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und steigert die Nachfrage nach dem beworbenen Produkt. Die Auswirkungen der Werbung sind langfristig und zeigen sich in steigenden Verkaufszahlen.
Definition von Promotion
Promotion bezieht sich auf einen Satz von Aktivitäten, die die Vorteile eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke kommunizieren, um Zielkunden zum Kauf zu bewegen. Es ist ein Teil der Marketing-Mix-Strategie und dient dazu, das Bewusstsein für den Kauf zu schaffen, anzuregen und zu fördern.
Promotion umfasst Aktivitäten wie Rabattcoupons, kostenlose Verteilung von Proben, Rabatte, Angebote wie zwei Artikel zum Preis von einem, Testangebote, Angebote zu Festivals und Anlässen, Wettbewerbe und zusätzliche Serviceleistungen. Durch diese Methoden steigern Unternehmen sofort ihren Umsatz, da Kunden impulsiv reagieren, wenn sie wissen, dass sie mehr zum Preis von weniger bekommen. Promotion umfasst auch Direktmarketing, Werbung, Public Relations und persönlichen Verkauf.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbung und Promotion unterschiedliche Begriffe sind, die jedoch beide Teil einer Marketingstrategie sind. Beide Instrumente beeinflussen die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und zielen darauf ab, die gewünschte Reaktion auf dem Zielmarkt zu erzielen. Werbung konzentriert sich auf den langfristigen Aufbau der Marke und den Umsatz, während Promotion darauf abzielt, kurzfristige Verkaufsanreize zu schaffen.
