Google Ads und AdWords Express sind zwei ähnliche, aber dennoch unterschiedliche Werbeplattformen von Google. In diesem Artikel werde ich die Unterschiede zwischen den beiden Produkten erläutern und die Vor- und Nachteile von AdWords Express aufzeigen.
Anzeigentexte
Bei AdWords Express werden dem Nutzer Tipps und Beispielanzeigen angezeigt, um die Formulierung der Anzeigentexte zu erleichtern. Diese Beispieltexte stammen von der Homepage des Nutzers. Es ist wichtig, dass die Anzeigentexte in Verbindung mit den Keywords stehen, da sonst die Qualität der Kampagne beeinträchtigt werden kann.
Keywords
Die Keywords für die Kampagne werden bei AdWords Express basierend auf der Homepage ermittelt und dem Nutzer vorgeschlagen. Es können jedoch nur die vorgegebenen Keywords verwendet werden und sie werden nur mit der Keyword-Option “weitgehend passend” eingepflegt. Dadurch besteht die Möglichkeit, dass die Anzeigen auch bei unspezifischen und weniger relevanten Suchanfragen geschaltet werden. Ein weiterer Nachteil ist, dass keine negativen Keywords eingepflegt werden können, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen.
Budget
Bei AdWords Express wird dem Nutzer ein typischer Budgetrahmen von Mitbewerbern angezeigt, der jedoch häufig zu groß ist, um eine genaue Orientierung zu bieten. Das Budget kann in 10 €-Schritten ausgewählt und jederzeit geändert werden. Das Tagesbudget wird ebenfalls angezeigt. Im Gegensatz dazu kann das Budget bei Google Ads individuell festgelegt werden. Zudem wird bei Google Ads der Impressionsanteil angezeigt, der anzeigt, wie oft die Anzeigen tatsächlich eingeblendet werden. Diese wichtige Kennzahl fehlt bei AdWords Express.
Radius
Die Werberegion kann bei AdWords Express mithilfe eines Reglers eingestellt werden, der die Größe des Radius bestimmt. Zusätzlich können auch einzelne Städte hinzugefügt werden. Allerdings ist es nicht möglich, bestimmte Städte auszuschließen. Der Radius kann nur zwischen 10 und 65 km gewählt werden und nur in 5 km-Schritten festgelegt werden. Ein größerer oder bundesweiter Radius ist nicht möglich.
Erweiterungen
AdWords bietet verschiedene Erweiterungen, die die Anzeigen um zusätzliche Informationen erweitern, wie zum Beispiel Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Sitelinks, Callouts und Snippets. Diese Erweiterungen machen die Anzeigen größer und auffälliger, was sich positiv auf die Performance der Kampagne auswirken kann. Bei AdWords Express stehen diese Erweiterungen jedoch nicht zur Verfügung.
Ausspielung auf verschiedenen Endgeräten
Es ist wichtig, dass die Anzeigen nur auf den Endgeräten ausgespielt werden, für die die Webseite optimiert ist. Wenn eine nicht mobiloptimierte Seite auf einem mobilen Gerät geöffnet wird, verlässt der Nutzer die Seite oft schnell wieder, was sich negativ auf die Qualität der Kampagne auswirkt. Diese Einstellung kann bei AdWords Express nicht vorgenommen werden.
Fazit
AdWords Express bietet weniger Funktionen als Google Ads, was es für Anfänger attraktiv macht, die ohne größeres Vorwissen Anzeigen schalten wollen. Google Ads hingegen bietet mehr Möglichkeiten, um eine effektive und spezifische Kampagne zu erstellen. Je nach den individuellen Bedürfnissen und Kenntnissen des Nutzers können beide Plattformen ihre Vorzüge haben.
