Über die Jahre sind die Arten von Werbung immer zahlreicher und ausgeklügelter geworden. Durch das Internet haben sich neben den gängigen Werbemethoden wie Flyern, Zeitungsannoncen und Fernsehwerbespots moderne Werbearten wie Social-Media-Marketing und Performance-Marketing in sozialen Netzwerken oder bei Google etabliert. In diesem Artikel erfährst du, was die einzelnen Arten von Werbung auszeichnet, auf welche du setzen solltest und ob die klassische Werbung überhaupt noch mithalten kann.
Klassische Werbearten
Bei den klassischen Arten von Werbung gibt es jede Menge unterschiedliche Varianten. Hier ist für jeden Geldbeutel und für jede Branche etwas dabei.
Fernsehwerbespots
Seit dem Siegeszug des Fernsehens sind die Werbepausen kaum wegzudenken. Das Fernsehen ist ein Massenmedium und eignet sich besonders gut, um möglichst viele Menschen zu erreichen. Wenn du ein Produkt hast, mit dem du eine breite Masse erreichen willst, dann kommt Fernsehwerbung für dich infrage. Allerdings sind die Kosten für Werbespots im Fernsehen oft sehr hoch, weshalb sie sich für kleinere Unternehmen meist weniger lohnen.
Radio
Radiowerbung funktioniert ähnlich wie TV-Werbung, hat aber wichtige Unterschiede. Das Radio ist ebenfalls ein Massenmedium und eignet sich daher gut, um eine breite Zielgruppe anzusprechen. Die Kosten sind geringer als im Fernsehen, aber dafür fehlt der visuelle Aspekt. Es ist wichtig, auf Wiederholung und Unterhaltsamkeit zu setzen, um eine Bindung an das beworbene Produkt aufzubauen.
Außenwerbung
Bei Außenwerbung handelt es sich um alle Arten von Werbung, die im öffentlichen Raum stattfinden. Dazu gehören zum Beispiel bedruckte Fahrzeuge, Plakatwerbung und Leuchtreklame. Obwohl die Attraktivität von Außenwerbung durch die Vielfalt an Alternativen sinkt, hat sie langfristig immer noch einen guten Return on Investment. Besonders für Unternehmen mit einem hohen lokalen Bezug eignet sich Außenwerbung gut, und sie kann auch als Guerilla-Marketing-Taktik eingesetzt werden.
Printwerbung
Die Werbung in Zeitschriften und Zeitungen verliert zunehmend an Bedeutung. Sie kann leicht ignoriert werden und das Herausstechen aus den festgelegten Formaten ist schwierig. Allerdings ist sie im Vergleich zu TV und Radio relativ preiswert, weshalb sie für kleine, lokale Unternehmen interessant sein kann.
Onlinewerbung
Onlinewerbung bietet den Vorteil, dass sie meist besser messbar ist als die klassische Werbung. Hier sind einige der gängigsten Arten von Onlinewerbung:
Social Media Werbeanzeigen
Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram bieten Werbeplätze an. Für Unternehmen ist das von Vorteil, da sie genau bestimmen können, wer die Werbung sehen soll. Außerdem kann der Erfolg der Werbekampagne genau gemessen werden.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Durch die Optimierung deiner Website kannst du erreichen, dass sie bei Suchmaschinen wie Google ganz oben angezeigt wird. SEO ist besonders geeignet, um nachhaltig und konstant Besucher auf deine Website zu bringen.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Bei SEA bezahlst du Suchmaschinen wie Google dafür, dass sie dich in den Suchergebnissen ganz oben anzeigen. Diese Art von Werbung ist vor allem für Unternehmen interessant, die Produkte verkaufen.
Bannerwerbung
Banner sind die Anzeigen, die du auf anderen Websites siehst. Diese Art von Werbung wird von großen Plattformen bereitgestellt. Sie ist zwar eine ältere Form des Online-Marketings, erzielt aber oft immer noch gute Ergebnisse.
Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing ist eine moderne Art der Werbung, die sich mit den großen sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram entwickelt hat. Hierbei erstellst du einen Account und fütterst deine Zielgruppe mit Inhalten. Diese Art von Werbung eignet sich besonders gut für Produkte, die erklärt werden müssen oder virale Produkte, die eine Bewegung auslösen.
Influencer-Marketing
Beim Influencer-Marketing kaufst du dir die Reichweite bereits bekannter Personen ein, anstatt eine eigene Gefolgschaft aufzubauen. Influencer genießen das Vertrauen deiner Zielgruppe, wodurch es leichter wird, Kunden zu gewinnen. Allerdings lässt sich Influencer-Marketing schlechter skalieren als bezahlte Werbeanzeigen.
Ist klassische Werbung tot?
Die Antwort ist nicht eindeutig. Viele klassische Werbearten liefern immer noch gute Ergebnisse. Dennoch bieten das Internet und die neuen Arten von Werbung viele Möglichkeiten, die es auszuprobieren lohnt. Vor allem für B2B-Marketing lohnt sich Online-Werbung, da direkt und ausschließlich Unternehmenskunden angesprochen werden können. Die klassischen Medien spielen hierbei oft keine Rolle mehr.
Der Erfolg von Werbung war früher schwer zu messen, doch die neuen Werbearten bieten Abhilfe. Performance-Marketing ermöglicht eine genaue Messung der Ergebnisse, und mit wenig Budget kann man schon starten. Unternehmen müssen die für sie passende Werbeart finden, denn weitere Arten von Werbung bedeuten bessere Preise und mehr Möglichkeiten.
Ich hoffe, dieser Artikel konnte dir dabei helfen, die verschiedenen Arten von Werbung besser zu verstehen. Wenn du weitere Hilfe benötigst, zögere nicht, mich zu kontaktieren. Gemeinsam finden wir die richtige Werbestrategie für dein Unternehmen.
