Eine eigene Marke zu gründen, die sich von der Konkurrenz abhebt, ist keine einfache Aufgabe. Wie soll sie aussehen? Wie sollen sich die Menschen dabei fühlen? Wird sie bei meiner Zielgruppe Anklang finden?
Diese Fragen tauchen unweigerlich auf, wenn man darüber nachdenkt, wie man die Verbindung zwischen dem Angebot und dem Publikum herstellen kann.
Egal, ob man nur eine Geschäftsidee hat oder eine bestehende Marke neu ausrichten möchte – in diesem Leitfaden erfährt man, was man über den Aufbau einer starken Markenidentität wissen muss.
Bist du bereit, deine Idee zum Leben zu erwecken?
Inhaltsverzeichnis
- Was genau ist eine Marke?
- Die eigene Marke aufbauen: Wie geht man vor?
- Beispiel eigene Modemarke gründen: So geht’s
- Weiterentwicklung deiner Marke
Was genau ist eine Marke?
Eine Marke ist nicht nur ein erkennbarer Name und ein Logo, das dich in einem überfüllten Markt auszeichnet.
Deine Marke ist die Art und Weise, wie Menschen dich wahrnehmen, wo immer sie mit deinem Unternehmen interagieren. Dies umfasst die Eindrücke, die du kontrollieren kannst, aber auch die, die außerhalb deiner Kontrolle liegen.
Auch Personen identifizieren sich durch ihre persönliche Marke. Jeder von uns hat einen Namen, ein Gesicht, einen Stil und eine bestimmte Art zu kommunizieren. Und mit diesen Merkmalen machen wir auf verschiedene Personen einen unterschiedlichen Eindruck.
Ebenso haben Unternehmen Namen, Produkte, Logos, Farben, Schriftarten, Stimmen und einen Ruf. All das macht aus, was sie sind und beeinflusst, wie sie wahrgenommen werden.
Du kannst keine Marke aufbauen, ohne konsistent zu sein und diese Konsistenz aufrechtzuerhalten, während du deine Marke auf jeden Teil deines Business überträgst. Aber alles beginnt mit der Festlegung, wie diese Konsistenz aussehen soll und welches Gefühl du damit hervorrufen möchtest.
Die eigene Marke aufbauen: Wie geht man vor?
Wenn du eine eigene Marke gründen möchtest, solltest du diese sieben wesentlichen Schritte befolgen:
- Recherchiere dein Zielpublikum und deine Mitbewerber:innen
- Wähle deinen Fokus und deine Persönlichkeit
- Einen Markennamen erfinden
- Verfasse einen Slogan
- Definiere den Look deiner Marke (Farben und Schriftart)
- Gestalte dein Logo
- Wende dein Branding in deinem gesamten Unternehmen an
Im Laufe der Zeit wirst du vielleicht einige Aspekte deiner Marke überdenken und neu gestalten. Es ist jedoch wichtig, dass du gerade zu Anfang jeden Aspekt bei der Gestaltung deiner Markenidentität berücksichtigst.
Lass uns zunächst die nötige Grundlage für den Aufbau deiner Marke schaffen.
1. Recherchiere dein Zielpublikum und deine Mitbewerber:innen
Bevor du irgendwelche Entscheidungen über deine Marke triffst, musst du das aktuelle Marktumfeld verstehen. Du musst wissen, wer deine potenziellen Kund:innen und aktuellen Wettbewerber:innen sind.
Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun:
- Google deine Produkt- oder Dienstleistungskategorie und analysiere deine direkten und indirekten Wettbewerber:innen, die in den Suchergebnissen erscheinen.
- Schaue dir Subreddits oder Facebook Diskussionen an, die sich auf deine Kundschaft beziehen, und verfolge deren Unterhaltungen und Produktempfehlungen.
- Sprich mit Menschen, die zu deinem Zielmarkt gehören, und frage sie, von welchen Marken sie in deinem Bereich kaufen.
- Schaue dir die relevanten Social-Media-Konten oder -Seiten an, denen deine Zielgruppe folgt und für die sie empfänglich ist.
- Kaufe online oder offline ein und bekomme ein Gefühl für Trends und dafür, wie deine Kundinnen und Kunden nach Produkten suchen und kaufen würden.
Im Verlauf deiner Recherche solltest du dir zu folgenden Aspekten Notizen machen:
- Die “am niedrigsten hängenden Früchte” – Wer sind mit Blick auf potenzielle Kund:innen die, an die du am einfachsten verkaufen kannst?
- Wer sind deine bekanntesten Konkurrent:innen – Welche Marken sind bereits etabliert und bekannt?
- Wie kommunizieren deine Kund:innen und worüber reden sie – welche Interessen haben sie und in welcher Sprache drücken sie dies aus?
Diese Erkenntnisse sollten die Grundlage für alle weiteren Schritte sein. Denn all dies gibt Aufschluss darüber, worauf sich deine Marke konzentrieren sollte und wie sie sich von der Konkurrenz abheben kann.
2. Wähle deinen Fokus und deine Persönlichkeit
Es ist wichtig, dass du deinen Fokus findest und diesen in alle anderen Teile deiner Marke einfließen lässt. Hier sind einige Fragen und Branding-Übungen, die dich dazu bringen sollen, über den Fokus und die Tonalität deiner Marke nachzudenken.
- Wie lautet deine Positionierungsaussage?
- Welche Wörter würdest du mit deiner Marke assoziieren?
- Welche Metaphern oder Konzepte beschreiben deine Marke?
Diese Fragen helfen dir dabei, den Charakter und die Persönlichkeit deiner Marke zu definieren und die Art von Beziehung zu deiner Zielgruppe aufzubauen, die du anstrebst.
3. Einen Markennamen erfinden: Das musst du beachten
Ein Markenname ist wichtig, da er das Gesicht deines Unternehmens ist. Du kannst einen Firmennamen-Generator verwenden, um Ideen zu erhalten, oder verschiedene Ansätze ausprobieren. Wichtig ist, dass der Name einzigartig und leicht zu merken ist.
4. Verfasse einen Slogan
Ein einprägsamer Slogan ist ein nützliches Markenelement. Er sollte kurz, eingängig und prägnant sein und das Wesen deiner Marke widerspiegeln. Hier sind einige Möglichkeiten, sich dem Schreiben eines eigenen Slogans zu nähern:
- Formuliere deinen Anspruch.
- Mach es zu einer Metapher.
- Übernimm die Einstellung deiner Kund:innen.
- Nutze Bezeichnungen.
- Schreibe einen Reim.
- Beschreibe es wortwörtlich.
5. Definiere den Look deiner Marke (Farben und Schriftart)
Die visuelle Repräsentation deiner Marke ist wichtig, da sie das Aussehen und das Gefühl vermittelt, das du kommunizieren möchtest. Wähle Farben und Schriftarten, die zur Persönlichkeit deiner Marke passen.
6. Gestalte dein Logo
Ein gut gestaltetes Logo ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenaufbaus. Es sollte einzigartig, einfach erkennbar und skalierbar sein, um es in verschiedenen Größen verwenden zu können.
7. Wende dein Branding in deinem gesamten Unternehmen an
Um eine einheitliche Markengeschichte zu gewährleisten, sollte dein Branding in allen Aspekten deines Unternehmens präsent sein – von der Website über das Marketing bis hin zur Art und Weise, wie du deine Produkte präsentierst und versendest.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Aufbau einer Marke nicht mit der Erstellung eines Logos oder Slogans endet. Deine Marke muss sich kontinuierlich weiterentwickeln, während du mehr Kund:innen gewinnst und mehr über deine Zielgruppe erfährst.
Durch die richtige Umsetzung dieser sieben Schritte kannst du eine starke Markenidentität aufbauen und deine Marke erfolgreich etablieren. Denke daran, dass du immer bestrebt sein musst, deine Marke weiterzuentwickeln und an die Bedürfnisse deiner Kund:innen anzupassen.
