Influencer-Marketing auf Instagram ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil vieler Marketingstrategien. Doch wie kann man sicherstellen, dass die Zusammenarbeit mit Influencern erfolgreich ist und die Glaubwürdigkeit der Marke bewahrt bleibt? In diesem Artikel geben wir Ihnen wertvolle Tipps, wie Sie mit Influencern auf Instagram effektiv zusammenarbeiten können.
Authentizität bewahren: Wie Influencer ihre Sponsoren offenlegen können
Influencer stehen oft vor der Herausforderung, die Erwartungen ihrer Fans mit den Interessen ihrer Geschäftspartner in Einklang zu bringen. Es ist wichtig, dass sie dabei ihre Glaubwürdigkeit bewahren. Ein Instagram-Profil, das sich ausschließlich auf Werbung konzentriert, verliert schnell das Interesse der Fans. Um dies zu vermeiden, sollten Influencer ihre eigenen Inhalte und gesponserte Beiträge ausgewogen präsentieren.
Tipps für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern
- Wählen Sie einen Influencer aus, der zu Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe passt.
- Machen Sie sich vorab ein Bild von dem Influencer und prüfen Sie, ob er seine Werbung angemessen dosiert und wie seine Fangemeinde auf seine Beiträge reagiert.
- Berücksichtigen Sie auch kleinere Influencer mit einer engagierten Community, da diese oft eine aktive und loyale Anhängerschaft haben.
- Geben Sie dem Influencer Freiheit bei der Erstellung des Contents, damit er seine eigene Schreibweise beibehalten und authentisch bleiben kann.
- Entscheiden Sie gemeinsam mit dem Influencer, welches Format am besten zu Ihrer Marke passt – sei es ein Gewinnspiel, eine Langzeit-Kooperation oder etwas anderes.
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Richtige Kennzeichnung bezahlter Postings durch Influencer
Es ist gesetzlich noch nicht eindeutig geregelt, wie Influencer bezahlte Werbung kennzeichnen sollen. Es ist jedoch wichtig, dass Fans zweifelsfrei erkennen können, ob ein Beitrag aus einer bezahlten Zusammenarbeit stammt oder ganz frei entstanden ist. Viele Influencer nutzen dafür Hashtags wie #ad, #sponsored, #Werbung oder #Anzeige.
Die Funktion “Bezahlte Partnerschaft” auf Instagram nutzen
Instagram bietet eine eigene Funktion namens “Bezahlte Partnerschaft” an, mit der Influencer ihre Werbung deutlich kennzeichnen können. Diese Funktion zeigt den Fans die geschäftliche Beziehung zwischen dem Influencer und dem Unternehmen auf.
Schritt für Schritt: So geben Sie die Partnerschaften an
Für Unternehmen:
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen über ein Unternehmensprofil auf Instagram verfügt.
- In den Einstellungen des Unternehmensprofils können Sie den Account für spezielle Influencer freigeben und unerwünschte Kooperationen vermeiden.
Für den Influencer:
- Rufen Sie die erweiterten Einstellungen beim Verfassen des Beitrags auf.
- Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen über das Feld “Geschäftspartner”.
- Wählen Sie Ihr Unternehmen aus und markieren Sie es im Beitrag.
Sobald der Influencer einen Beitrag veröffentlicht, in dem Ihr Unternehmen als Geschäftspartner markiert ist, erhalten Sie eine Benachrichtigung.
Auswertung von Kennzahlen und Interaktionen
Mithilfe der Kennzeichnung “Bezahlte Partnerschaft” haben Sie Zugriff auf nützliche Statistiken, um den Erfolg der Zusammenarbeit mit Influencern zu messen. Werfen Sie einen Blick auf die Reichweite, die Anzahl der Likes, Kommentare und Swipe-Aktionen (Weiter & Zurück) der Beiträge. Die Statistiken können Ihnen wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Kooperationen geben. Die Statistiken für Instagram Stories können Sie 14 Tage lang einsehen.
Fazit: Professionelle Zusammenarbeit mit Influencern durch “Bezahlte Partnerschaft”
Die Nutzung der erweiterten Instagram Funktion “Bezahlte Partnerschaft” ermöglicht es Influencern, gesponserte Beiträge korrekt zu kennzeichnen. Für Unternehmen bietet dies den Vorteil, dass sie Zugriff auf umfassende Beitragsstatistiken haben und den Erfolg der Zusammenarbeit im Hinblick auf die Reichweite, Likes, Kommentare und Swipe-Aktionen auswerten können.
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