Du möchtest das volle Potenzial deiner Facebook-Werbung ausschöpfen? Dann ist der Facebook-Pixel ein unverzichtbares Tool für präzises Tracking. Der Code-Schnipsel ermöglicht es, das Verhalten von Facebook- und Instagram-Nutzern innerhalb und außerhalb der Plattformen nachzuverfolgen. In diesem Artikel erfährst du, wie du den Pixel einbaust, welche Datenschutzrichtlinien du beachten musst und welche Funktionen er dir bietet.
Funktionen des Facebook Pixels
Mit dem Facebook-Pixel kannst du das volle Potenzial deiner Facebook-Werbung ausschöpfen. Der Code misst Ergebnisse außerhalb der Social-Media-Netzwerke und ermöglicht es, Ereignisse wie einen Kauf zu erfassen und gezielt anzusprechen. Durch den Pixel wird eine Verbindung zwischen deinem Facebook-Werbekonto und deiner Webseite hergestellt. So kannst du deine Produkte gezielt in den Werbeanzeigen präsentieren und die relevantesten Zielgruppen erreichen. Gleichzeitig misst der Pixel die Ergebnisse deiner Kampagnen.
Facebook Pixel einbauen
Das Einbauen des Trackingpixels auf deiner Webseite ist einfacher als du denkst. Folge einfach diesen Schritten:
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Öffne den Business Manager und gehe zu den “Unternehmenseinstellungen” > “Datenquellen” > “Pixel”. Klicke auf “Hinzufügen” und gib einen Namen für den Pixel ein.
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Wähle aus, ob du den Pixelcode manuell, über externe Tools wie den Google Tag Manager oder mit Hilfe eines Webentwicklers einbauen möchtest.
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Kopiere den generierten Pixelcode und füge ihn in den Quellcode deiner Webseite ein.
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Überprüfe im Events Manager, ob das Pixel die Aktivität richtig übergibt.
Facebook Pixel über WordPress einbauen
Wenn deine Webseite mit WordPress erstellt wurde, ist der einfachste Weg, ein Plugin zu installieren. Mit dem Plugin kannst du den Pixelcode ganz einfach in den Header deiner Seite einfügen.
Pixel Einbau über den Google Tag Manager
Der Google Tag Manager ist eine weitere einfache Möglichkeit, den Pixel und weitere Events zum Quellcode deiner Webseite hinzuzufügen. Lege einen neuen Tag mit benutzerdefiniertem HTML-Code an und füge den Pixelcode hinzu. Erstelle Trigger, um zusätzliche Daten zu erfassen.
Facebook Pixel Helper
Mit dem Facebook Pixel Helper kannst du überprüfen, ob der Pixel auf deiner Webseite richtig eingebaut ist und welche Events gemessen werden.
Retargeting – Custom Audiences
Der Facebook-Pixel ermöglicht es dir, Custom Audiences zu erstellen. Das bedeutet, dass du Nutzer, die bereits Kontakt mit deinem Produkt oder deiner Werbeanzeige hatten, in einer Zielgruppe zusammenfassen kannst. Dadurch kannst du gezieltes Retargeting betreiben und deine potenziellen Kunden Schritt für Schritt zum Kauf führen. Mit Lookalike Audiences kannst du außerdem neue Nutzer erreichen, die ähnliches Verhalten wie deine Custom Audiences zeigen.
Facebook Pixel löschen
Um den Pixel aus dem Business Manager zu entfernen, lösche den Pixelcode aus dem Quellcode deiner Webseite. Das Löschen des Pixels aus den Datenquellen im Business Manager ist nicht möglich.
DSGVO
Informiere die Nutzer deiner Webseite darüber, dass Daten getrackt werden und gebe ihnen die Möglichkeit, dies abzulehnen. Beachte außerdem die Datenschutzbestimmungen und die Beschränkungen von iOS14.
Der Facebook-Pixel bietet dir viele Möglichkeiten, deine Zielgruppe genau zu definieren. Teste, wie du deine potenziellen Kunden am besten erreichst, und optimiere deine Kampagnen kontinuierlich. Bei spezifischen Fragen zur Facebook-Werbung stehen dir unsere Experten der Facebook Ads Agentur gerne zur Verfügung.
