Tomate, tom-ah-to. Kartoffel, po-tah-to, Google Display Network, programmatische Anzeigenbuchung. Ist das nicht alles dasselbe? Nicht ganz! Es ist ein weit verbreiteter Irrtum zu glauben, dass diese beiden Plattformen austauschbar sind. Obwohl sie beide das gemeinsame Ziel verfolgen, Ihre Botschaft vor eine zielgerichtete Zielgruppe zu bringen, haben sie jeweils Vor- und Nachteile.
Was ist das Google Display Network?
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Responsive Display Ads: Laden Sie Ihre Bilder, Ihr Logo und Ihren Text hoch, um eine Anzeige zu erstellen, die in verschiedenen Formaten angezeigt werden kann. Diese Anzeigen ändern sich dynamisch je nach Kontext. Sie erscheinen zwischen Absätzen, in der Seitenleiste und sind nahtlos in eine Website integriert.
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Uploaded Image Ads: Was Sie sehen ist, was Sie bekommen! Diese Dateien müssen in einer vordefinierten Größe hochgeladen und nur für Inventar derselben Größe angezeigt werden. Dadurch haben Sie mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild, es kann jedoch zu Formatierungsproblemen kommen.
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Gmail Ads: Bildanzeigen, die oben in Posteingängen für Benutzer mit Gmail-Konten angezeigt werden.
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Engagement Ads: Eine fortgeschrittene visuelle Anzeige. Sie beinhaltet ein Element des Engagements, das die Aufmerksamkeit des Publikums besser auf sich ziehen kann. Beispielsweise könnte ein B2C-Unternehmen eine Anzeige schalten, die wie eine normale Bildanzeige für ein Produkt aussieht, aber beim Überrollen der Anzeige wird sie erweitert, um die gesamte Produktlinie anzuzeigen.
Das Google Display Network ist eine gute Wahl, da es visuell ansprechende Anzeigen in die normale Internetnutzung integriert und nicht nur leicht übersehene Texte anzeigt.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist kein kostenloses oder offenes System. Um auf programmatische Werbung zugreifen zu können, müssen Sie auf die SaaS (Software as a Service) -Industrie zurückgreifen. Wir empfehlen Ihnen, sich direkt an eine Agentur zu wenden, die über die erforderliche Software für programmatische Anzeigenbuchung verfügt und bereits Partnerschaften mit Plattformen wie Centro, TheTradeDesk, Simpli.fi oder StackAdapt unterhält.
Wie ähneln sich das GDN und programmatische Werbung?
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Konzept: Sowohl das GDN als auch die programmatische Werbung sind auktionsbasierte Bietplattformen, die Display-Werbung nutzen, um eine zielgerichtete Zielgruppe zu erreichen.
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Platzierung: Mit beiden Optionen können Vermarkter mobile Anwendungen und Domänenplatzierungen erreichen.
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Targeting: Grundsätzlich bieten beide Plattformen gemeinsame grundlegende Targeting-Optionen. Benutzer können eine bestimmte Zielgruppe anhand von demografischen Daten, Verhaltensweisen, Interessen, Themen auf Websites und Remarketing ansprechen.
Trotz ihrer Ähnlichkeiten sind das GDN und die programmatische Werbung jedoch sehr unterschiedlich und jede hat ihre Vor- und Nachteile. Wir helfen Ihnen dabei, die richtige Option für Sie zu finden.
Wie unterscheiden sich das GDN und die programmatische Werbung?
Es gibt viele andere Plattformen im Bereich der programmatischen Werbung, die ihre eigenen einzigartigen Teile des Internets erreichen, wie Google.
Vorteile der Werbung im Google Display Network
Das Google Display Network ist eine ausgezeichnete Wahl für Anfänger und Vermarkter, die es einfach halten wollen. Es ist einfach zu bedienen und hat keine hohe Kostenhürde. Es fallen Gebühren für den Zugang zur GDN-Plattform und Mindestgebote an, die Sie für Ihre Anzeigen machen müssen, um Platz in den automatisierten Auktionen zu ergattern. Die Gesamtkosten sind jedoch überschaubar, was es zu einer großartigen Option für Vermarkter mit begrenztem Budget macht.
Das GDN integriert sich auch direkt mit der Google Product Suite. Wenn Ihr Unternehmen mit Google Drive, Gmail und Google Calendar arbeitet, können Sie Ihr bestehendes Google-Konto verwenden, um auf GDN zuzugreifen und Ihre Anzeigen mit Tools wie Sheets besser zu verfolgen.
Darüber hinaus können Sie mit GDN Benutzer basierend auf ihrer Google-Suchhistorie und ihren Interessen targeten. Diese Daten sind von programmatischer Anzeigenbuchungssoftware nicht direkt zugänglich und können zusätzliche CPM-Kosten verursachen.
Nachteile der Werbung im Google Display Network
Bevor Sie sofort Geld an Google per Brieftaube senden, denken Sie daran, dass die Plattform auch ihre Nachteile hat. Das GDN hat keinen Zugriff auf viele Premium-Private-Marketplace (PMP) -Deals, die Softwareunternehmen für programmatische Anzeigenbuchung mit bestimmten Websites abschließen. Obwohl es über 2 Millionen Websites umfasst, sollten Sie beachten, dass es derzeit 200 Millionen aktive Websites im Internet gibt.
Es gibt auch Einschränkungen bei den Anzeigenformaten. Mit GDN sollten Sie sich eher auf Bildanzeigen konzentrieren. Videoanzeigen können nur auf YouTube abgespielt werden und Audio- oder TV-basierte Anzeigen können nur über YouTube-Apps geschaltet werden.
Vorteile der programmatischen Werbung
Wenn Sie sich darüber ärgern, dass Ihre Videoanzeige über das GDN nicht die Massen erreicht, ist programmatische Werbung möglicherweise die richtige Wahl für Sie! Das breitere Konzept der programmatischen Werbung hat eine größere Reichweite und Skalierbarkeit und erreicht über 20 Werbeaustausche. Im Gegensatz dazu ist das GDN nur ein Werbeaustausch. Dies bedeutet mehr verfügbare Inventar und Platz für Ihre Anzeigen. Es ermöglicht auch kreative Formatierungsoptionen, die mit GDN nicht verfügbar sind, wie Audio-Anzeigen, Connected TV und native Videos.
Mit programmatischer Werbung haben Sie eine erhöhte Kontrolle über die Zielgruppenansprache, die Platzierung von Anzeigen und die Retargeting-Optionen. Sie haben beispielsweise die Möglichkeit, mehrere kreative Typen zu verwenden, um Retargeting-Anzeigen basierend auf dem Abschlussprozentsatz der Benutzer für Ihre Audio- und Videoanzeigen auszuführen. Wenn ein Benutzer mehr als 50% Ihrer Anzeige ansehen oder anhören, können Sie ihm ein weiteres Video zeigen. Aber wenn er nur 25% hört, können Sie stattdessen ein anderes Bild anzeigen.
In ähnlicher Weise bieten programmatische Anzeigen Integrationen, die erweiterte Targeting-Optionen wie standortbasierte Werbung, Verhaltenswerbung und In-Store-Zuordnung ermöglichen. Mit der In-Store-Zuordnung kann das Publikum Anzeigen nach dem Besuch des physischen Standorts eines Ladens erhalten, was durch die Verfolgung mobiler Geräte bekannt ist. Diese Optionen gehen über die verfügbaren Targeting-Methoden des GDN hinaus.
Im Gegensatz zum GDN bieten andere dedizierte programmatische Werbeplattformen auch Zugang zu PMP-Deals und Premium-Inventarplätzen, die Softwarepartner auf eigene Faust erreicht oder gekauft haben.
Nachteile der programmatischen Werbung
Programmatische Werbung ist wie das Lied von Aladdin – eine ganz neue Welt des automatisierten Anzeigenkaufs! Aber ihr größter Nachteil ist, dass es kostet. Der Einstieg in den Raum der programmatischen Werbung ist in der Regel etwas teurer aufgrund der Plattformkosten. Diese Kosten können durch die Zusammenarbeit mit einem Anbieter oder einer Agentur, die bereits über die Plattform verfügt, ausgeglichen werden und bieten somit eine geringere finanzielle Einstiegshürde. Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass das CPM (Cost per Thousand Impressions) -Modell bedeutet, dass Sie für Impressionen und nicht für Engagement bezahlen. Allerdings entwickeln sich Plattformen ständig weiter und innovieren ständig in Bezug auf Preismodelle. Plattformen wie StackAdapt setzen maschinelles Lernen ein und können auch CPE (Cost per Engagement) -Modelle anbieten. Die eigentliche Schwierigkeit der programmatischen Werbung besteht darin, Experte zu werden, um erfolgreich zu sein. Obwohl diese Plattformen jedes Jahr zugänglicher und leichter zu erlernen sind, gibt es eine viel größere Lücke im Lernprozess in Bezug auf programmatische Werbung im Vergleich zu Googles benutzerfreundlicher Einrichtung.
Welche Option sollten Sie wählen?
Trotz der Kosten und der Lücke im Lernprozess ist programmatische Werbung immer die beste Option, wenn Ihr Budget es zulässt. Sie bietet Ihnen eine erhöhte Kontrolle, einen größeren Maßstab und bessere Targeting-Fähigkeiten.
Aber das bedeutet nicht, dass das GDN eine “schlechte” Wahl ist. Insbesondere wenn Ihr Budget begrenzt ist, ist das Google Display Network eine ausgezeichnete Alternative mit einem geringeren Einstiegspreis.
Was auch immer Sie wählen, das Wichtigste ist, dass Sie eine klare Botschaft, großartige Bilder oder Videoinhalte und eine starke Strategie hinter Ihren Werbemaßnahmen haben.
