Die Kapten & Son-Gründer: Artjem Weissbeck (rechts) mit Fabian Deventer und Johannes Theobald
Kapten & Son, das Uhren-Startup aus Münster, hat sich zum Ziel gesetzt, in Deutschland ähnlich stolz zu sein wie auf den Sportartikelhersteller Adidas. Artjem Weissbeck, einer der Gründer, betont, dass der Gründungszeitpunkt im Jahr 2014 perfekt war, um von dem wachsenden Markt für minimalistische Uhren zu profitieren.
Ähnlichkeit zur Konkurrenz
Dem Oldenburger Unternehmen Paul Hewitt ähnelt Kapten & Son stark. Beide Unternehmen bieten Uhren im gleichen Stil an, mit ähnlichen Modellen und einem dunklen Ankerlogo auf hellem Hintergrund. Beide Marken setzen auf Influencer-Marketing auf Instagram und haben ähnliche Followerzahlen. Allerdings hebt sich Kapten & Son von der Konkurrenz ab, indem es sein Portfolio ständig mit neuen Produkten erweitert. Neben Uhren werden auch Sonnenbrillen angeboten und Rucksäcke sollen demnächst folgen.
Instagram als Erfolgsfaktor
Obwohl Kapten & Son noch nicht die Millionen Follower des Adidas-Kanals aufweisen kann, ist der Instagram-Kanal des Unternehmens einer der größten unter deutschen Startups. Laut InfluencerDB ist er der drittgrößte, direkt hinter Paul Hewitt. Instagram spielt eine zentrale Rolle in der Markenbildung und im Marketing-Mix von Kapten & Son. Seit dem Interview mit Gründerszene im Jahr 2015 hat sich die Zahl der Abonnenten des Unternehmenskanals auf über eine halbe Million erhöht.
Vertriebsstrategie und Produktion
Kapten & Son setzt auf den eigenen Onlineshop und den Einzelhandel als Vertriebswege. Der Verkauf über Amazon wird derzeit ausgeschlossen, da der E-Commerce-Riese die Preiskontrolle vornimmt und Rabatte anbietet, was den eigenen Webshop und den Einzelhandel beeinträchtigen würde. Die Uhren von Kapten & Son werden in China produziert, da dort eine hohe Qualität zu erschwinglichen Preisen gewährleistet ist. Die Preisspanne für die Uhren liegt zwischen 98 und 264 Euro pro Stück.
Zukünftige Ambitionen
Obwohl Kapten & Son seit dem ersten Tag profitabel ist, schließt Weissbeck Investments in die Zukunft nicht aus. Das Unternehmen strebt an, bis 2020 der führende Accessoire-Anbieter in seiner Zielgruppe zu sein. Der deutsche Markt bleibt dabei weiterhin von großer Bedeutung.
Bild: Kapten & Son / Bilder im Text: Instagram-Kanäle KAPTEN & SON und PAUL HEWITT
