Influencer Marketing hat sich zu einer mächtigen Werbeform entwickelt, um die Zielgruppe zu erreichen und eine Marke zu fördern. Doch wie finden Sie die richtigen Blogger und Influencer für Ihre Influencer Marketing Strategie? Welche Kennzahlen sollten Sie beachten, um die Erfolgsaussichten zu maximieren? In diesem Artikel stellen wir Ihnen die wichtigsten Kennzahlen vor, um die passenden Influencer zu identifizieren und zu analysieren.
Was macht einen Influencer aus?
Influencer zeichnen sich durch verschiedene Merkmale aus, die für eine erfolgreiche Zusammenarbeit von Bedeutung sind. Dazu gehören:
- Hohe Reichweite in ihrer Zielgruppe
- Hohe Fachkompetenz und Leidenschaft für ihre Themen
- Hohe Relevanz und Anerkennung in ihrer Community
Jedoch sollten Sie Influencer nicht allein anhand von Zahlen vergleichen. Jeder Influencer kann für unterschiedliche Unternehmen und Produkte unterschiedlich relevant sein. Die Vorgabe einer Mindestreichweite oder Mindestzahl von Followern ist daher nicht zielführend. Je spezifischer das Thema oder Produkt, desto spezifischer ist auch die Zielgruppe und die Community des Influencers. Gerade diese Influencer können jedoch eine große Bedeutung für die Unternehmenskommunikation haben.
Quantitative Analyse
Bei der quantitativen Analyse sollten Sie folgende Kennzahlen berücksichtigen:
- Reichweite: Wie viele Personen kann der Influencer mit seinen Beiträgen erreichen?
- Frequenz: Wie oft postet der Influencer zu Ihrem Thema?
- Resonanz: Wie hoch ist die Interaktion mit den Beiträgen des Influencers (Kommentare, Likes, Shares)?
Qualitative Analyse
Die qualitativen Kennzahlen sind ebenso wichtig:
- Thematische Ausrichtung: Hat der Influencer einen thematischen Schwerpunkt auf Ihrem Thema?
- Qualität: Wie hochwertig sind die Beiträge? Passen sie zur Qualität Ihrer Produkte und Marke?
- Social Authority: Wie überzeugend ist der Influencer in seiner Community?
- Engagement: Wie groß ist das Interesse des Influencers an einer Zusammenarbeit?
- Finanzierbarkeit: Wie hoch ist die Vergütung oder der finanzielle Aufwand für eine Kooperation?
Influencer Index und andere Tools
Es gibt verschiedene Online-Tools, die die Social Media Aktivitäten von Influencern analysieren und bewerten. Einige bekannte Tools sind Klout.com, Kred.com und peerindex.com. Diese Tools ermöglichen eine schnelle Suche nach Influencern anhand von Schlüsselbegriffen und bieten eine Liste von Influencern mit entsprechender Bewertung.
Weitere Tools zur Social Media Analyse sind FanpageKarma.com, Quintly.com, SocialBench.de, Sharecounter.de und Socialsignals.de. Mit diesen Tools können Sie die Interaktionsraten verschiedener Social Media Profile oder einzelner Beiträge analysieren.
Die beste Methode: Thematische Suche
Die sicherste Methode, um die relevantesten Influencer zu finden, ist eine thematische Suche. Suchen Sie nach aktuellen Beiträgen zu Ihren Themen und Produkten und analysieren Sie die Interaktionen sowie die Autoren. Eine Suchmaschine wie Influma.com ermöglicht eine gezielte Suche nach aktuellen Beiträgen aus Blogs und Medien und zeigt die Interaktionsraten der Social Media direkt neben den Beiträgen an.
Interessante Beiträge und Autoren können in persönlichen Themen-Listen gespeichert werden. Gespeicherte Suchen und Alerts bieten die Möglichkeit, aktuellen Beiträgen zu folgen. Die Integration der Social Media Profile ermöglicht außerdem eine direkte Kontaktaufnahme mit Influencern.
Fazit
Influencer Marketing kann eine effektive Strategie sein, um die Zielgruppe zu erreichen und eine Marke zu fördern. Die Auswahl der richtigen Influencer ist entscheidend für den Erfolg. Achten Sie bei der Analyse auf quantitative und qualitative Kennzahlen und nutzen Sie Tools wie Influma.com, um die passenden Influencer zu finden.
Melanie Tamblé, Geschäftsführerin der ADENION GmbH, ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Die ADENION GmbH entwickelt Online-Dienste und Tools für Content Marketing, Online-PR und Social Media, u.a. PR-Gateway, Blog2Social und Influma.
Weitere Informationen finden Sie auf www.influma.com.
