Die deutsche Musikwelt ist bekannt für ihre Vorliebe für englische und amerikanische Songs. Das war auch der Grund, warum der Hit “Dynamite” von BTS im Spätsommer 2020 so erfolgreich war. Obwohl K-Pop auch in Deutschland viele Fans hat, brauchte es einen englischsprachigen Song, um BTS im Radio zu hören. Ähnlich erging es der Band in Amerika, als ihr Song “Life Goes On” ein Nummer-1-Hit wurde, aber kaum im Radio gespielt wurde, weil die Lyrics hauptsächlich auf Koreanisch waren. Trotzdem glaubt BTS-Bandleader RM, dass diese Sprachbarrieren nach und nach verschwinden werden. Deshalb haben die Band und ihr Management einen neuen Song auf den US-Markt zugeschnitten. Laut dem US-Rolling Stone ist er eine “reine, selbstbewusste Dance-Pop-Feier im Retro-Stil von Bruno Mars mit Synthesizern à la Jam und Lewis”. Schon jetzt gibt es einen Teaser, der “Another One Bites The Dust”-Vibes versprüht.
BTS-ARMY bleibt stabil
Ein beliebter Fehler ist es zu denken, dass BTS so erfolgreich ist, weil sie so stark auf Social Media präsent sind. Tatsächlich liegt der Grund für ihren Erfolg darin, dass ihre Fanbase, die ARMY, das Internet zum Glühen bringt. Egal ob bei Auftritten, neuen Veröffentlichungen oder einfach aus Liebe zur Band, die Fans sorgen immer wieder für Traffic. Die ARMY hat bereits gezeigt, dass sie eine Macht ist, nicht nur in Musikangelegenheiten. Sie haben zum Beispiel Trump-Rallyes digital torpediert und eine Million Dollar für die Black Lives Matter-Bewegung gespendet.
K-Pop wird immer mehr Mainstream
In den letzten Jahren ist das Interesse an K-Pop und die internationale Akzeptanz massiv gestiegen. Dazu haben BTS und Blackpink maßgeblich beigetragen. Beide Acts haben den englischen und amerikanischen Musikmarkt erobert. Ein großer Unterstützer von K-Pop ist James Corden, der regelmäßig Idols und Bands zu Gast hat. Bereits 2017 nannte er BTS “eine der größten Bands der Welt”. Corden sagt, dass BTS in einer eigenen Liga spielen und die Popwelt bereichern.
Männerbilder in der Popwelt
BTS hat nicht nur musikalisch, sondern auch in Bezug auf Männerbilder in der Popwelt für Aufsehen gesorgt. Ihre androgynen Erscheinungen mit weichen Gesichtszügen, Lipgloss, schillernden Ohrringen und Ketten haben der Popwelt neue Facetten hinzugefügt. In einem Interview mit dem Rolling Stone betonte RM, dass die Vorstellung von Männlichkeit überholt ist und keine Beschränkungen mehr existieren sollten.
HYBE Labels prägt die Musikindustrie
Der Erfolg von BTS ist eng mit der Produktionsfirma HYBE Labels verbunden. Diese Firma, ehemals Big Hit, ist einer der größten Player in der K-Pop-Branche. Neben der Musik agiert HYBE auch in anderen Bereichen wie Plattformen und Unternehmen, die die Kommunikation zwischen Acts und Fans, den Verkauf von Tickets, Merchandise und Musik sowie die Erfahrung virtueller Konzerte gestalten. Universal hat bereits eine umfassende Zusammenarbeit und Investitionen mit HYBE angekündigt. Korea und Unternehmen wie HYBE geben einen Einblick in die Zukunft der Musikvermarktung.
Video: Wie kann man mit BTS reden
Abschließend lässt sich sagen, dass BTS nicht nur für gute Musik steht, sondern auch für eine Veränderung in der Musikindustrie und der Popwelt insgesamt. Sie haben gezeigt, dass K-Pop auch außerhalb Koreas erfolgreich sein kann und haben dabei neue Standards für Künstler, Fans und die Musikvermarktung gesetzt.
