Die Marktforschung kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, nämlich durch Primärforschung und Sekundärforschung. Beide Methoden haben ihre Vor- und Nachteile und sind für unterschiedliche Forschungsfragen geeignet. In diesem Artikel werden wir uns genauer mit den Unterschieden zwischen Primärforschung und Sekundärforschung befassen und herausfinden, wann man welche Methode wählen sollte.
Primärforschung – Was ist das?
Bei der Primärforschung handelt es sich um die Erhebung neuer und einzigartiger Daten, um eine vorab definierte Forschungsfrage zu beantworten. Das Ziel ist es, aktuelle Markttrends zu erkennen und daraus Schlussfolgerungen zu ziehen. Es gibt verschiedene Methoden, die für die Primärforschung geeignet sind, je nach Forschungsziel.
Gängige Arten von Studien in der Primärforschung
In der primären Marktforschung werden verschiedene Arten von Studien durchgeführt. Zu diesen gehören explorative Studien, die verwendet werden, um einen ersten Eindruck zu gewinnen oder einen Überblick über ein bestimmtes Problemgebiet zu erhalten. Explanative Studien, auch bekannt als kausale Studien, untersuchen den potenziellen Zusammenhang zwischen Variablen (Ursache und Wirkung). Deskriptive Studien hingegen dienen der Abbildung der aktuellen Marktsituation und helfen bei der Vorbereitung von Marketingentscheidungen.
Vorgehensweise und Methoden der Primärforschung
Bei der Primärforschung liegt der Fokus auf einem bisher unerforschten Thema oder einer neuartigen Forschungsfrage. Sobald die Forschungsfrage formuliert ist, müssen die passenden Methoden zur Datenerhebung ausgewählt werden. Zu den gängigen Methoden der Primärforschung gehören Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panelverfahren.
Sekundärforschung – Was ist das?
Die Sekundärforschung bezeichnet die Interpretation und Verarbeitung bereits vorhandener Daten, die zuvor im Rahmen der Primärforschung erhoben wurden. Diese Daten beantworten eine spezifische Forschungsfrage, die möglicherweise nicht vollständig mit der Fragestellung der Sekundärforschung übereinstimmt. Primärdaten können über verschiedene Quellen bezogen werden und als Grundlage für weiterführende Studien dienen.
Quellen der Sekundärforschung
Bei der Sekundärforschung ist die Wahl geeigneter und vertrauenswürdiger Quellen von entscheidender Bedeutung. Die gesammelten Daten sollten der eigenen Forschungsfrage so nahe wie möglich kommen, auch wenn sie nicht explizit zu diesem Zweck erhoben wurden. Mögliche Quellen für die Sekundärforschung sind interne Quellen wie Unternehmensdokumente und externe Quellen wie Studien der Primärforschung, öffentliche Datenbanken und Geschäftsberichte von Unternehmen.
Primärforschung vs. Sekundärforschung: Wann wie vorgehen?
Die Entscheidung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung hängt von den Gegebenheiten und verfügbaren Ressourcen ab. Um die Ausgangslage zu klären, können folgende Fragen hilfreich sein: Wie wichtig ist es, dass die Frage exakt beantwortet wird? Wer profitiert von der Studie? In der Praxis werden häufig beide Methoden kombiniert. Die Sekundärforschung kann den Kontext für eigene Studien liefern und das Thema weiter eingrenzen, während die Primärforschung neue Forschungsfragen behandeln kann.
Vorteile und Nachteile von Primär- und Sekundärforschung im Überblick
Bei der Entscheidung zwischen Primärforschung und Sekundärforschung spielen die Vor- und Nachteile beider Methoden eine Rolle. Die Primärforschung ermöglicht eine passgenaue Datenerhebung, ist jedoch mit hohem zeitlichen Aufwand und hohen Kosten verbunden. Die Sekundärforschung hingegen ermöglicht eine schnelle Verfügbarkeit von Daten zu geringeren Kosten, bietet jedoch keine Exklusivität und ist möglicherweise nicht auf dem neuesten Stand.
Primär- und Sekundärforschung als Instrumente der Marktforschung
Sowohl die Primärforschung als auch die Sekundärforschung sind Instrumente der Marktforschung. Sie liefern relevante Informationen über den Absatzmarkt und ermöglichen es Unternehmen, konkrete Handlungsmaßnahmen abzuleiten. Die Ergebnisse dieser Forschungsmethoden können genutzt werden, um Produkte besser auf die Zielgruppe zuzuschneiden und den Erfolg auf dem Markt zu steigern.
Insgesamt bieten Primärforschung und Sekundärforschung unterschiedliche Ansätze und Vorteile für die Marktforschung. Die Wahl der Methode hängt von den Forschungszielen, den verfügbaren Ressourcen und den spezifischen Anforderungen der Studie ab.
