Die Begriffe “Fundraising” und “Sponsoring” werden oft als Synonyme verwendet, aber das ist ein Fehler. Sie mögen zwar beide zur Mittelbeschaffung dienen, aber es gibt wichtige Unterschiede zwischen ihnen. In diesem Artikel werden wir erklären, was Fundraising und Sponsoring bedeuten und wo genau die Unterschiede liegen.
Spende und Sponsoring: Zwei Seiten einer Medaille
Ist Sponsoring das Gegenteil von Fundraising? Nicht unbedingt. Melanie Koch erklärt: “Sponsoring und Fundraising sind nicht konträr zueinander – sie ergänzen sich vielmehr.” Fundraising ist die systematische Beschaffung von Ressourcen für gemeinnützige Organisationen, während Sponsoring eher als Geschäft betrachtet wird.
Grundlegende Unterschiede
Der größte Unterschied besteht darin, dass bei einer Spende keine Gegenleistung erwartet wird, während Sponsoring in der Regel mit Leistungen verbunden ist, die vertraglich festgelegt werden. Eine Spende ist ein Geschenk, während Sponsoring als Handel betrachtet wird.
Es ist wichtig, die vertraglichen Regelungen beim Sponsoring genau zu definieren, um Missverständnisse zu vermeiden. Spenden sind in der Regel privat, während Sponsoren Aufmerksamkeit suchen und davon profitieren möchten. Dies kann positive Auswirkungen haben, aber auch zu negativen Folgen führen, wenn ein Sponsor in einen Skandal verwickelt ist.
Ein weiterer großer Unterschied liegt in der Besteuerung. Sponsorengelder sind steuerpflichtig, während Spenden im ideellen Bereich liegen und daher steuerfrei sind.
Beispiele: Fundraising und Sponsoring sinnvoll einsetzen
Organisationen müssen sich nicht zwischen Fundraising und Sponsoring entscheiden. Beide bieten großes Potenzial und schließen sich nicht gegenseitig aus. Es gibt jedoch Situationen, in denen einer der beiden Wege hilfreicher sein kann.
Im Sportbereich, insbesondere bei kleinen lokalen Fußballvereinen, ist Fundraising eher unüblich. Hier ist Sponsoring von Unternehmen aus der Region üblicher.
Organisationen sollten potenzielle Sponsoren gründlich prüfen, um mögliche Imageprobleme zu vermeiden. Fundraising sollte dennoch weiterhin betrieben werden, um eine breite Spendergemeinschaft aufzubauen.
Tipps der Experten
Rechtliche Beratung und eine breite Spendergemeinschaft sind empfehlenswert. Eine Abhängigkeit von großen Sponsoren ist problematisch, daher ist eine Mischung aus Spenden und Sponsoring empfehlenswert.
Wie Sie sehen, gibt es Unterschiede zwischen Spenden und Sponsoring. Beide sind jedoch wichtig und können sich ergänzen. Also, warum sollten Sie sich für Nike oder Adidas entscheiden? Warum nicht beide im Schuhschrank haben?
