Facebook ist eine der beliebtesten Plattformen für Werbung, aber es ist wichtig, die Werberichtlinien zu beachten. Im Folgenden findest du einige Tipps zur Gestaltung effektiver Anzeigen.
Anzeigen werden “angeschaut” nicht gelesen
Da Anzeigen nur flüchtig betrachtet werden, ist es wichtig, sie kurz und einfach zu halten. Weniger ist mehr! Beschränke dich auf maximal zwei Schriften, drei Farben und die wichtigsten Informationen wie Produkt, Headline, Rabatt und Logo.
Bewusst Reize schaffen
Um bewusst wahrgenommen zu werden, musst du Reize schaffen. Dies kann durch den Einsatz von Farben, Asymmetrie, Proportionen und Typografie erreicht werden. Eine gute Werbeanzeige besteht aus einer Mischung dieser Reize.
Farb-Reize
Farben wecken unterschiedliche Gefühle beim Betrachter. Es gibt auch kulturelle und individuelle Unterschiede zu beachten. Jede Farbe hat ihre eigene Symbolik. Kontraste zwischen warmen und kalten Farben, hellen und dunklen Farben sowie farbintensiven und weniger farbintensiven Farben können ebenfalls visuelle Reize erzeugen.
Typografie
Wenn du Schriften als Eyecatcher in deinen Facebook-Anzeigen verwendest, achte darauf, dass sie lesbar sind. Zudem sollten Anzeigen mit mehr als 20% Textanteil vermieden werden, da sie von Facebook abgelehnt werden können. Unterschiedliche Farben, Größen und Schriftarten (Serifen und Serifenlos) können ebenfalls Reize und Emotionen wecken.
Asymmetrie und Symmetrie
Ein symmetrisches Design erzeugt eine Balance in der Werbung. Es wirkt angenehm, kann aber auch langweilig sein. Asymmetrische Designs nutzen Gegensätze, um eine Komposition zu erzeugen, die zwar nicht gleichmäßig ist, aber dennoch im Gleichgewicht. Asymmetrische Designs sind gewagter und liefern echte optische Hingucker und Bewegung, was für den Lesefluss wichtig ist.
Lesefluss
Der Lesefluss ist wichtig, um die Informationen in deiner Anzeige richtig zu vermitteln. Kontrolliere die Elemente in deiner Komposition, damit der Blick von einer Information zur nächsten geführt wird. Achte darauf, dass kein Element zu dominant ist und die Werbung ausgewogen und harmonisch wirkt.
Weißraum – Elemente brauchen ihren Raum
Weißraum oder Negativraum ist der leere Raum um die Elemente in einer Komposition. Erfolgreiche Kompositionen brauchen Raum zum Atmen. Weißraum erzeugt Hierarchie und Ordnung und hilft, dass Objekte separat betrachtet werden.
Corporate Design
Bei der Gestaltung von Werbemitteln sollten wir immer das Corporate Design des Unternehmens beachten. Ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke fördert das Branding.
Diese Tipps helfen dir dabei, ansprechende und effektive Facebook-Anzeigen zu gestalten. Nutze sie, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine Marke zu stärken.
