Fruit of the Loom ist eine Marke, die vielen Händlern und Endverbrauchern bekannt ist. Doch warum sind die Produkte von Fruit of the Loom so günstig? In diesem Artikel werden wir einen genaueren Blick auf das Unternehmen werfen und versuchen, die Gründe für die niedrigen Preise zu erklären.
Steht preiswert für schlechte Qualität?
Der Begriff “preiswert” wird oft mit minderwertiger Qualität oder Schlechtem assoziiert. Aber bedeutet preiswert automatisch, dass die Qualität schlecht ist? Nicht unbedingt. Der Preis ist lediglich ein Indikator für die Höhe des Preises. Er sagt nichts über die Qualität eines Produkts aus. So kann beispielsweise billige Milch im Supermarkt genauso gut sein wie teure Milch.
Gleiches gilt für die Bekleidung von Fruit of the Loom. Viele Menschen denken, dass die T-Shirts, Poloshirts oder Sweatshirts aufgrund ihres niedrigen Preises von schlechter Qualität sind. In diesem Artikel möchten wir erklären, warum das nicht der Fall ist, indem wir verschiedene preisbestimmende Faktoren betrachten.
Produktion
Ein wichtiger Grund, warum Fruit of the Loom so preiswert ist, ist die Produktion der Kleidungsstücke. Hier spielen drei Aspekte eine Rolle:
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Fruit of the Loom gibt an, eine integrierte Lieferkette zu haben. Das bedeutet, dass 86% der Bekleidung in eigenen Fabriken hergestellt werden und die restlichen 14% von Dritten oder Lizenzpartnern produziert werden. Dadurch behält das Unternehmen die volle Kontrolle über den Produktionsprozess und die Finanzen. Preisänderungen durch externe Produktionspartner werden minimiert oder sogar ausgeschlossen.
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Im Laufe der Jahre wurden die Produktionsprozesse auf den eigenen Baumwollfeldern und in den Fabriken optimiert. Dadurch konnten die Kosten für den Rohstoffanbau und die Weiterverarbeitung gesenkt werden. Investitionen in moderne Technologien und Fertigungshallen steigern zudem die Effizienz.
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Um wettbewerbsfähig zu bleiben, nutzt Fruit of the Loom die Vorteile von Entwicklungs- und Schwellenländern hinsichtlich der Lohn- und Produktionskosten. Gleichzeitig stellt das Unternehmen sicher, dass die Produktion sozial ethisch, fair und umweltbewusst erfolgt.
Logistik/Distribution
Ein weltweites Produktions- und Vertriebsnetzwerk ermöglicht eine kontinuierliche und kurze Lieferkette, was zu geringen Beschaffungskosten führt. Insbesondere der europäische Markt profitiert von Produktionsstandorten in Marokko und einem Lager in Kaiserslautern. Dadurch muss die Ware nicht lange Wege aus den USA oder Asien zurücklegen, was zu geringeren Kosten führt.
Marketing
Dank über 160 Jahren Unternehmensgeschichte und einer etablierten Position auf dem Markt verfügt Fruit of the Loom über ein großes Netzwerk von Groß- und Einzelhändlern. Das Unternehmen ist vielen Textilunternehmen und Endverbrauchern bekannt. Dadurch sind hohe Investitionen in Marketing weniger wichtig, was zu niedrigeren Handelspreisen führt.
Produktqualität
Die Produktpalette von Fruit of the Loom umfasst verschiedene Qualitätsstufen. Es werden Basics für den Imprint- sowie den Retail-Markt produziert, die unterschiedliche Qualitäten aufweisen.
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Imprint-Ware: Diese Kleidung ist für die Weiterverarbeitung bestimmt und wird in großen Mengen verkauft. Je höher die Abnahmemenge, desto bessere Konditionen gibt es. Die Imprint-Ware hat kein sichtbares Logo auf der Außenseite, nur im Nacken. Sie wird nach verschiedenen Qualitätsstufen unterteilt.
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Retail-Ware: Diese Artikel werden entweder von Fruit of the Loom selbst verkauft oder im Einzelhandel angeboten. Sie sind entweder blanko oder mit dem Logo der Marke bedruckt oder bestickt. Die Material- und Verarbeitungsqualität ist meist etwas höher als bei der Imprint-Ware, aber sie unterscheidet sich in weiten Teilen nicht wesentlich. Die Retail-Ware ist aufgrund der Produkteigenschaften und des Brandings etwas teurer.
Ein ehrliches Wort zum Schluss
Der niedrige Preis der Fruit of the Loom-Produkte bedeutet nicht, dass sie minderwertig sind. Durch die vollständige Kontrolle über den Produktionsprozess, externe Audits, Selbstverpflichtungen und Zertifizierungen in Bezug auf faire und umweltfreundliche Produktion gewährleistet Fruit of the Loom eine gleichbleibend hohe Qualität. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht alle Artikel gleichermaßen für den Textildruck geeignet sind. Deshalb haben wir alle Produkte getestet und nur diejenigen als bedruckbar gekennzeichnet, die unseren hohen Standards entsprechen.
Fassen wir also noch einmal zusammen, warum Fruit of the Loom so preiswert ist:
- Geringe Abhängigkeit bei der Produktion und den Finanzen ermöglicht es dem Unternehmen, Preiserhöhungen vorherzusehen und schnell darauf zu reagieren.
- Moderne Technologien und Fabrikhallen reduzieren die Produktionskosten.
- Nutzung der Vorteile von Entwicklungs- und Schwellenländern bei gleichzeitiger Einhaltung sozialer und ökologischer Standards.
- Kurze und kostengünstige Lieferketten.
- Einsparungen im Marketing aufgrund der Bekanntheit der Marke.
- Produkte mit verschiedenen Qualitätsstufen.
Foto von Marcel Strauß.
