Denke an die Marke Coca Cola®. Welche Farbe siehst du? Wenn du wie die meisten Menschen bist, siehst du die Farbe Rot. Nicht nur irgendein Rot. Coca Cola Rot.
Coca Cola gibt eine Menge Geld aus, um seine Marke zu pflegen, und die Farbe spielt dabei eine große Rolle. Das Coca Cola Rot bleibt in seiner Konsistenz auf allen Verpackungen, TV-Werbespots, Magazinanzeigen, Websites, digitalen Anzeigen und im Einzelhandel unverändert.
Die Farbe korrekt und konsequent zu halten, ist keine einfache Aufgabe. Es gibt Tausende von Designern, Entwicklern und Druckern, die an der Verpackung und dem Marketing von Coca Cola weltweit arbeiten. Zudem gibt es unzählige Arten von mobilen Geräten, Browsern, Fernsehern und Druckverfahren, auf denen die Marke Coca Cola präsentiert wird.
Während niemand die Variationen beherrschen kann, die in Milliarden von persönlichen Mobilgeräten und Computermonitoren stecken, gibt es universelle Farbtypen, die wir verwenden können. Dabei können sie in zwei sehr wichtige Unterscheidungen unterteilt werden, die bei richtiger Anwendung zur Aufrechterhaltung der Farbkonsistenz beitragen können.
Druck und Bildschirm
PMS, CMYK, RGB und HEX – jeder, der mit einem Computer arbeitet, hat diese Begriffe wahrscheinlich schon einmal verwendet gesehen, aber viele Menschen verstehen nicht, was sie bedeuten, wie sie verwendet werden und worin der Unterschied besteht.
Es gibt zwei grundlegende Kategorien von Farbtypen: Druck und Bildschirm. Die Farbe auf der gedruckten Seite ist subtraktiv, während die Farbe auf dem Bildschirm additiv ist (dazu später mehr). Wichtig ist zunächst zu verstehen, dass digitale und gedruckte Medien Farbe sehr unterschiedlich darstellen. Auf einer Website verwendet man keine PMS-Farben genauso wenig wie auf einer Druckmaschine RGB-Farben verwendet werden.
Vier der beliebtesten Farbtypen, die wir diskutieren werden – PMS, CMYK, RGB und Hex – gehören alle zu einer der beiden grundlegenden Kategorien. PMS und CMYK sind für den Druck. RGB und HEX sind für den Bildschirm.
Nun werden wir etwas genauer darauf eingehen, jeden Farbtyp individuell betrachten und erklären, was er ist und wie er verwendet wird.
PMS (Pantone Matching System)
Verwendung: Druck
Nur für Offsetdruck geeignet. Ideal für Briefpapier. Oft bei ein- oder zweifarbigen Aufträgen verwendet. Wird auch als Volltonfarben bei hochwertigen Broschüren zusätzlich zu den vierfarbigen Prozessen verwendet.
PMS-Farben (auch Pantone-Farben genannt) sind patentierte, standardisierte Farbtinten, die von der Firma Pantone hergestellt werden. Pantone gibt es seit über 50 Jahren und ist verantwortlich für die Schaffung des ersten umfassenden standardisierten Systems zur Erstellung und Anpassung von Farben in der Grafikbranche. Sie haben buchstäblich das Buch darüber geschrieben.
Jede der 1.755 soliden PMS-Farben in ihrem Formelbuch ist eine pantonische Eigenmischung und wird an Drucker verkauft, entweder als vorgemischte Farbe oder als Mischformel, die Drucker in ihren Räumlichkeiten mischen.
Designer verwenden die Farbfelder, die ausschließlich von Pantone produziert werden, um Farben auszuwählen, und Drucker beziehen sich auf dieselben Farbfelder. Dies stellt sicher, dass jeder mit genau derselben PMS-Farbe arbeitet, egal wo sich diese befinden.
Diese Standardisierung bedeutet, dass die meisten Unternehmen und Organisationen PMS-Farben für ihre Marken verwenden, insbesondere für Logos, um die strengste Farbkonsistenz zwischen verschiedenen Druckerzeugnissen und weltweit zu gewährleisten.
In den letzten Jahren hat Pantone sein Farbübereinstimmungssystem auf Mode, Kunststoffe, Heim- und Lifestyle-Produkte ausgeweitet.
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black)
Verwendung: Druck
Verwendung bei Offset- und Digitaldruck. Ideal für vollfarbige Broschüren, Flyer, Poster, Postkarten, etc.
CMYK-Farben (auch Vierfarbprozess genannt) sind eine Methode, bei der eine Kombination winziger transparenter Punkte von vier Tintenfarben – Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz – gedruckt wird. Verschiedene Kombinationen großer und kleiner CMYK-transparenter Punkte überlappen sich, um ein breites Spektrum an Farben zu erzeugen.
Während eine Pantone-Tinte durchgängig eine feste Farbe ist, ist eine CMYK-Farbe das nicht. Wenn man ein CMYK-gedrucktes Stück durch eine Lupe betrachtet, kann man ein Muster von CMYK-Punkten erkennen und wie sie sich überlappen, um die endgültige Farbe zu erzeugen.
Wenn man unsere drei CMYK-Farben vergrößert, kann man sehen, wie die Punkte die Gesamtfarbe bilden. Die Cyan-, Magenta-, Gelb- und Schwarz-Tinten absorbieren farbiges Licht, weshalb CMYK ein “subtraktives” Farbmodell ist.
RGB (Rot, Grün, Blau)
Verwendung: Bildschirm
Das am häufigsten verwendete Farbprofil in der Welt von Computern, Fernsehbildschirmen und mobilen Geräten ist RGB. RGB ist der Prozess, bei dem Farben auf dem Bildschirm durch Kombinationen von Rot, Grün und Blau dargestellt werden.
RGB ist das Gegenteil von CMYK, da es ein “additiver” Prozess ist. Wenn man vollständig gesättigte Versionen aller drei Farben (Rot, Grün und Blau) zusammenmischt, erhält man reines Weiß. Wenn man alle drei Farben vollständig entfernt, erhält man Schwarz.
RGB ist ausschließlich für digitale Anwendungen geeignet. Dazu gehören Mobilgeräte, Computermonitore, Laptops, Fernseh- und Kinoleinwände, Spiele und beleuchtete Schilder.
Man hört oft von Menschen, die etwas auf dem Bildschirm in RGB entwerfen und dann enttäuscht sind, wenn das fertige gedruckte Stück weniger lebendig ist. RGB-Farben wirken lebendig, weil sie beleuchtet sind und einen größeren Farbbereich haben als auf der gedruckten Seite möglich.
HEX (Hexadezimale Farbe)
Verwendung: Bildschirm für Websites
Designer und Entwickler verwenden HEX-Farben in der Webgestaltung. Eine HEX-Farbe wird als sechsstellige Kombination von Zahlen und Buchstaben ausgedrückt, die durch ihre Mischung von Rot, Grün und Blau (RGB) definiert ist. Eine HEX-Farbcodierung ist im Grunde eine Abkürzung für ihre RGB-Werte mit einigen Konvertierungen dazwischen.
Die Konvertierung braucht dich nicht zu stressen. Es gibt viele kostenlose Online-Konvertierungstools. Suche einfach nach “RGB zu HEX”, um eines zu finden, das dir liegt.
Die Umwandlung zwischen den Farbtypen
RGB zu CMYK
Was ist, wenn etwas auf dem Bildschirm in RGB produziert wird, aber gedruckt werden soll? Designer und Drucker verwenden viele Tools, um von einem Farbprofil zu einem anderen zu wechseln. Das können sie direkt im Grafikprogramm tun, in dem sie arbeiten, wie beispielsweise Photoshop.
Digitale Drucker wandeln oft die RGB-Dateien ihrer Kunden in CMYK um, bevor sie mit ihrer eigenen Ausrüstung drucken, da die Konvertierung spezifisch für das Ausgabegerät ist. Jedes Gerät hat ein sehr spezifisches Farbspektrum, mit dem es funktioniert.
Es ist ratsam, den Druckdienstleister die Konvertierung durchführen zu lassen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es einen Farbunterschied im fertigen Produkt geben wird. Professionelle Designer wissen das und berücksichtigen dies beim Entwerfen, damit es später keine Überraschungen gibt.
PMS zu CMYK
Egal, ob du auf dem Bildschirm designst oder von einer PMS-Farbe in CMYK umwandelst, während dein Grafikprogramm den Übergang ermöglicht, ist es ratsam, die endgültige Farbe tatsächlich im Druck zu sehen. Dies kann mit einem Tool wie dem Color Bridge™ von Pantone erreicht werden.
RGB zu HEX
Neben der Farbkonvertierungsfunktion, die in Grafikprogrammen wie Illustrator und Photoshop verfügbar ist, gibt es eine Vielzahl von Websites, die RGB in HEX umrechnen können, oder du kannst die Berechnung selbst durchführen, wenn du abenteuerlustig bist.
Brauchst du eine schnelle Referenz zu Farbtypen? Hier ist eine praktische Grafik, auf die du verweisen kannst:
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