Die meisten Führungskräfte kennen die Vorteile einer aktiven LinkedIn-Präsenz: Sie bauen Vertrauen auf, werden als Vordenker wahrgenommen und positionieren sich als Experten. Doch wie oft sollten Sie posten, um diese Vorteile zu nutzen?
Beginnen wir mit den Zahlen. Durchschnittlich erreichen LinkedIn-Posts von Führungskräften die Menschen für 24 bis 48 Stunden. Faktoren wie die Größe Ihres Publikums, das Engagement und das Format des Beitrags beeinflussen die Langlebigkeit.
Um das Potenzial Ihrer Beiträge voll auszuschöpfen, sollten Sie idealerweise einen Abstand von 24 bis 48 Stunden einhalten. Dadurch wird die Reichweite und die Ergebnisse nicht eingeschränkt.
Im Gegensatz dazu haben Tweets auf Twitter eine durchschnittliche Lebensdauer von 15 Minuten. Das bedeutet, dass Sie mehrmals am Tag twittern können, ohne die Ergebnisse jedes einzelnen Posts zu beeinflussen.
Eine vernünftige Kadenz für Führungskräfte, die ihre LinkedIn-Präsenz aufbauen möchten, liegt bei 3 bis 5 Beiträgen pro Woche.
Nun wollen wir uns die Leistung ansehen. Laut einer Studie von Sprout Social sind LinkedIn-Nutzer an Wochentagen, insbesondere dienstags, mittwochs und donnerstags, am aktivsten. Am Wochenende engagieren sich deutlich weniger Nutzer auf der Plattform.
Die besten Zeiten für die Veröffentlichung auf LinkedIn sind früh morgens vor der Arbeit (7:00 bis 9:00 Uhr), am frühen Nachmittag (11:00 bis 13:00 Uhr) und am späten Nachmittag nach der Arbeit (17:00 bis 19:00 Uhr).
Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Beiträgen zu ziehen, sollten Sie an diesen Tagen und zu diesen Zeiten veröffentlichen und zwischen den Beiträgen mindestens 24 Stunden lang pausieren.
Je nach Vorlieben können Sie entweder jeden Morgen zwischen 7:00 und 9:00 Uhr an Wochentagen posten und am Wochenende eine Pause einlegen oder jeden zweiten Tag Inhalte veröffentlichen.
Unabhängig von der Strategie bleibt der empfohlene Bereich bei 3 bis 5 Beiträgen pro Woche.
Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt. Extrovertierte Führungskräfte posten gerne regelmäßig und teilen ihre Erkenntnisse, Gedanken und Ideen. Netzwerke kennen diese Führungskräfte und erwarten eine solche aktive Präsenz, was zu positivem Engagement führt.
Introvertierte Führungskräfte hingegen posten lieber weniger häufig und teilen ihre Gedanken und Einsichten mit Bedacht. Auch ihr Netzwerk erwartet weniger häufige Beiträge, beteiligt sich aber stark daran.
Solange der Rhythmus und der Inhalt für Sie authentisch sind, gibt es keinen Grund zur Sorge.
Abschließend ist Konsistenz entscheidend. Wenn Sie nur selten posten und keinem Muster folgen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine hohe Reichweite oder Engagement erzielen.
Wenn Sie jedoch jede Woche posten – selbst wenn es nur einmal pro Woche ist – haben Sie eine Vorstellung davon, was Sie von jedem Posting erwarten können, und werden von LinkedIn mit einer stärkeren, konstanten Reichweite belohnt.
Der Schlüssel dazu ist Beständigkeit. Finden Sie eine Kadenz, die den algorithmischen Regeln folgt, halten Sie sich an die besten Zeiten zum Posten und bleiben Sie so konsequent wie möglich.
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