YouTube ist mit 2,56 Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit ein beliebter Kanal für Werbung und Anzeigen. Egal, ob es um Information, Unterhaltung oder Lernen geht – auf dieser Plattform findet jeder Nutzer den relevanten Content. Auch für Unternehmer ist YouTube immer wichtiger geworden, da viele Kunden vor dem Kauf eines Produktes Produktvideos zur Informationsbeschaffung nutzen. Die Entscheidung zum Kauf hängt oft von diesen Informationen ab. YouTube wird somit zunehmend zu einer Produktsuchmaschine und Werbung auf YouTube wird für Unternehmen immer attraktiver.
Das Schalten von Werbung auf YouTube lohnt sich, da YouTube-Anzeigen bestehende Kunden ansprechen und neue Zielgruppen erschließen können. Videoinhalte gehören zu den erfolgreichsten Content-Formaten im Internet und werden auf allen Online- und Social-Media-Plattformen verstärkt eingesetzt. Die bewegten Bilder lösen mehr Emotionen bei den Kunden aus und eignen sich daher perfekt für Werbung.
Voraussetzungen für YouTube-Werbung
Um Werbung auf YouTube schalten zu können, benötigt man einen Account auf YouTube. Dieser sollte nicht leer und verwaist wirken, sondern regelmäßig mit hochwertigem Content bespielt werden. Zudem wird ein Google Ads-Account benötigt, über den die Werbebuchung abgewickelt wird. Ein Google Ads-Account bietet auch umfangreiche Statistiken und Auswertungen der Klickraten, die dabei helfen, die Werbung besser zu analysieren und nachzuvollziehen. Die Werbebuchung ist unkompliziert und kann innerhalb weniger Minuten durchgeführt werden. Bei YouTube stehen verschiedene Möglichkeiten bezüglich der Zielgruppe, des Targetings und der Art der Werbung zur Verfügung. Dies ermöglicht es, YouTube-Werbung für die Zielgruppe nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen festzulegen, was das Marketing deutlich effektiver macht.
Verschiedene Formate von YouTube-Werbung
YouTube bietet verschiedene Formate für die Werbeschaltung an:
1. Displayanzeigen
Diese Anzeigen werden rechts vom Hauptvideo direkt über den seitlichen Videoempfehlungen angezeigt. Sie sind vor allem für die Anzeige auf Desktop-Computern und Laptops geeignet.
2. Overlay-Anzeigen
Diese Anzeigen erscheinen im unteren Teil des Hauptvideos und können Banner, Textzüge oder animierte Banner sein. Sie können auf Computern und Laptops ausgeliefert werden.
3. Überspringbare Videoanzeigen (TrueView-Videoanzeigen)
Diese Anzeigen werden vor, während oder nach dem Hauptvideo in Vollbild eingeblendet und können bis zu drei Minuten lang sein. Der Nutzer hat die Möglichkeit, das Werbevideo nach fünf Sekunden zu überspringen.
4. Nicht überspringbare Videoanzeigen
Diese Anzeigen werden in Vollbild unabhängig vom Gerät angezeigt und können vor, während oder nach dem Hauptvideo eingeblendet werden. Der Nutzer kann diese Art von Anzeigen nicht überspringen.
5. Bumper-Anzeigen
Diese Anzeigen werden vor oder während dem Hauptvideo angezeigt und sind bis zu sechs Sekunden lang. Der Nutzer muss diese Anzeigen ansehen, um das Video weiter anzusehen.
6. Gesponserte Infokarten
Diese kleinen Call-to-Action-Teaser tauchen im Hauptvideo oben rechts für einige Sekunden auf und bieten relevante Zusatzinformationen zum Videoinhalt.
Inhalte für YouTube-Werbung: Biete echten Mehrwert
Bei YouTube-Werbung ist es wichtig, dass die Zielgruppe involviert wird und einen echten Mehrwert erhält. Eine bloße Produktpräsentation reicht oft nicht aus, um Kunden zu überzeugen. Daher sollte der Fokus auf der Information über den direkten Verkauf liegen. Es gibt immer Neulinge in der Zielgruppe, die an das Thema herangeführt werden müssen, und es gibt auch User, die sich bereits mit dem Thema identifizieren. Daher kann man die YouTube-Anzeigen zwischen den beiden Usergruppen unterscheiden. Die YouTube-Werbung sollte professionell aussehen und emotional, witzig oder spannend sein. Bewegte Bilder können Emotionen besser übertragen und den Zuschauer fesseln. Besonders interaktiv können Videos mit einem Call-to-Action wirken, um User zu motivieren und zu dem gewünschten Ergebnis zu führen.
Drei erfolgreiche Beispiele für YouTube-Werbung
Hier sind drei erfolgreiche Beispiele für YouTube-Werbung:
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Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”: Eine humorvolle Werbekampagne mit dem Schauspieler Isaiah Mustafa, die die Markenbekanntheit erheblich steigerte.
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Dove – “Real Beauty Sketches”: Eine Kampagne, die sich auf Selbstwahrnehmung und Schönheit konzentriert und das Selbstwertgefühl vieler Frauen gestärkt hat.
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Always – “Like a Girl”: Eine Bewegung zur Neubewertung des Ausdrucks “wie ein Mädchen” mit starken Botschaften und Gleichberechtigungsförderung.
Diese Beispiele zeigen, wie erfolgreiche YouTube-Werbung starke Botschaften, Emotionen und Kreativität einsetzt, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren.
Kosten für YouTube-Werbung
Die Kosten für YouTube-Werbung hängen vom Werbeformat und dessen Länge, dem Budget und der Laufzeit der Werbekampagne ab. Es ist wichtig zu wissen, dass man nur bezahlt, wenn User die Werbung tatsächlich ansehen, anklicken oder mit ihr interagieren.
Für weitere Informationen, wie man effektive YouTube-Werbung schaltet und Geld verdient, gibt es eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung.
